品牌文化:中外品牌案例
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作者： 白光 主编
出 版 社： 中国时代经济出版社
出版时间： 2002-1-1字数： 480000版次： 1页数： 601印刷时间： 2002-1-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787801690944包装： 平装编辑推荐
本书精选了近200余个典型案例，揭示了成功品牌创意、发展、形成的一系列过程，让人细细品味其中浓浓的品牌文化。
内容简介
“品牌”包含着两个含义：“品”即物品，商品的等级、种类，当然也含有人的品格；“牌”则是企业单位为自己产品或服务的专用名称，实际上是商标。品牌的市场意义在于品牌附着着特定的文化，我们称之为品牌文经。进入新世纪，人们已经认识到，品牌尤其是具有良好知名度和美誉度的品牌是企业获取竞争优势、进占目标市场的“通灵宝玉”。此书精选了近200余个典型案例，揭示了成功品牌创意、发展、形成的一系列过程，让人细细品味其中浓浓的品牌文化。
作者简介
目录
序
第一章品牌名称定位文化
第二章品牌图形设计文化
第三章品牌形象塑造文化
第四章品牌理念提升文化
第五章品牌管理创新文化
第六章品牌营销变革文化
第七章品牌借名扬名文化
第八章品牌公关造势文化
第九章品牌广告宣传文化
第十章品牌优质服务文化
第十一章品牌绿色环保文化
第十二章老字号的传统文化
第十三章中华民族现代文化
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