市场调研方案 第二版
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作者： （美）布兰肯西普 等 著 林文平 译
出 版 社： 中国城市出版社
出版时间： 2002-1-1字数： 418000版次： 1页数： 572印刷时间： 2002/01/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787507412765包装： 平装编辑推荐
本书主要为企业调研和营销人员或他们的领导撰写。
内容简介
本书是《市场调研方案》的最新修订版，也是迄今为止唯一综合性的有关市场调研活动的计划、实施和应用的权威性书籍。该书简洁明了，讲述了给市场调研领域带来革命性冲击的新技术，使日常市场调研活动升华为一种制定计划和方案时不可或缺的工具。
目录
第一部分
第一章 什么是经典市场调研？
第二章 信息收集的基本方法
第三章 两种基本调研体系
第二部分
第四章 确定市场营销中的问题
第五章 制订调研计划
第六章 使用外部资源进行调研
第七章 收集第一手数据
第八章 选择抽样方法
第九章 设计调查问卷
第十章 座谈式调研
第十一章 总结调查结果
第十二章 陈述调研结果
第三部分
第十三章 新产品介绍
第十四章 特定市场调研的应用
第十五章 市场分割
第十六章 数据库技术和市场调研的结合
第十七章 对广告效果和媒体受众的测评
第十八章 全球市场调研
附 录 调研问卷样本
