第五媒体:无线营销下的分众传媒与定向传播(方法比知识重要系列丛书)
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品牌: 朱海松
基本信息·出版社：广东经济出版社
·页码：184 页
·出版日期：2005年
·ISBN：7807280972
·条形码：9787807280972
·包装版本：2005年9月1版
·装帧：平装
·开本：16开
·丛书名：方法比知识重要系列丛书
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内容简介《第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播》以独特的视角，系统地阐述了无线广告在第五媒体上的运用思路，对第五媒体的定义、以第五媒体为基础的无线广告的发布形式、应用标准和广告效果进行了全面的探讨。《第五媒体:无线营销下的分众传媒与定向传播》也详细论述了第五媒体的分众性、定向性和互动性的本质特点，并讨论了由移动互联网所产生的“无线营销”这种全新的商业模式。《第五媒体:无线营销下的分众传媒与定向传播》鲜明地提出了手机增值业务SP开发的所有产品都是媒体的论断!并对SP将对广告业带来的颠覆性冲击进行了深刻的讨论。《第五媒体:无线营销下的分众传媒与定向传播》是广告营销界了解迅猛增长的手机增值业务SP的一个窗口，也是电信增值服务业了解企业界和营销界的一个桥梁。《第五媒体:无线营销下的分众传媒与定向传播》的出版将提高人们对手机上网的认识，推动SP的行业应用。第五媒体的出现将对广告和营销实践带来革命性影响!《第五媒体:无线营销下的分众传媒与定向传播》以超越现实的眼光和敏锐的洞察，对不久的将来所面临的营销问题提出了一系列展望。《第五媒体:无线营销下的分众传媒与定向传播》所讨论的内容横跨电信、广告、营销等几个专业领域，内容专业而广泛，将为商业人士带来一场全新的观念革命。
作者简介全国优秀畅销书作者，知名广告人。长期从事电视传媒、广告、营销及出版等流行文化传播领域的工作，积累了丰富的实践经验。近年来其与国内资深的优秀广告人，秉承本土、专业、实用的原则，以敏锐的洞察和宽广的视野为众多一线的广告营销从业人员创作了一批优秀的实用类专业畅销书，为构筑中国广告理论的基本架构。提升中国广告行业的专业地位起到了积极的促进作用。其所倡导的“方法比知识重要”的思想在行业内外产生了广泛而深远的影响。其所提出的文本营销的全新理念，为本土广告和营销的理论整理和挖掘开创了一个新的途径。
媒体推荐书评
《第五媒体》语录。
“媒介不仅是平面的，还是立体的，空间的，媒介的时空是动态的，瞬息万变的。现代传播媒介的瞬间传递属性，让这个世界看起来是非理性的。”
“第五媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫手机媒体或移动网络媒体。”
“传统上针对广大不知受众姓名的大众媒介广告是一种行将消亡的传播形式！”
“持续的信息爆炸导致媒介的‘破碎化’趋势渐强！”
“第五媒体最杰出、最辉煌的特点就是互动性！”
“第五媒体是促销媒体！”
“第五媒体是分众媒体！”
第五媒体将是以运营商为主导的‘垄断’媒体！”
编辑推荐《第五媒体:无线营销下的分众传媒与定向传播》鲜明地提出了手机增值业务SP开发的所有产品都是媒体的论断!并对SP将对广告业带来的颠覆性冲击进行了深刻的讨论。《第五媒体:无线营销下的分众传媒与定向传播》是广告营销界了解迅猛增长的手机增值业务SP的一个窗口，也是电信增值服务业了解企业界和营销界的一个桥梁。《第五媒体:无线营销下的分众传媒与定向传播》的出版将提高人们对手机上网的认识，推动SP的行业应用。
目录
序1：牧羊者如是说
序2：增值业务 路在何方
引子：谢尔宾斯基三角形
第一章 手机改变生活
一、“请稍候，短消息已发送”
二、中国短信市场特点
三、手机改变生活：移动互联网的诞生
第二章 第五媒体的兴起
一、什么是第五媒体
二、理解第五媒体
三、移动增值服务产业链分析
1．内容提供商
2．服务提供商
3．移动运营商
4．设备制造商
5．终端制造商
四、谁在阅读第五媒体
1．年轻人主导移动互联网
2．当前第五媒体的主要内容
第三章 第五媒体的专业术语
一、第五媒体的专业术语(基础篇)
1．什么是SP业务
2．什么是SMS
3．什么是WAP
4．什么是GPRS?GPRS和WAP的关系如何
5．什么是WAP PUSH
6．什么是2.5G和EDGE
7．什么是3G
8．什么是CDMA
9．什么是无线短信网址
二、第五媒体的专业术语(应用篇)
1．什么是彩铃(CRBT)
2．什么是彩信(MMS)
3．什么是手机声讯(IVR)
4．什么是手机视频点播(VOD)
5．什么是流媒体(SM)
6．什么是OTA设置
7．什么是移动定位服务(LBS)
8．什么是移动梦网
三、手机上网方法
1．手机上网流程
2．取消手机上网业务
3．手机上网网站
……
……[看更多目录]
序言如果我打算利用第五媒体发布无线广告，并展开无线营销活动，我会首先注册一家能够支持手机增值业务的公司，名字就叫“第五媒体”，然后与运营商合作共同搭建这一平台，再寻找风险资金加入。从技术和资金上来说，这都不难，难就难在市场是否接受这种方式，和市场将要花多长时间才能接受无线广告的形式。这里所说的“市场是否接受”，首先是指企业是否愿意利用手机这种第五媒体发布无线广告，这需要让企业深入了解第五媒体的构成和无线广告的可行性与可操作性，以及实际效果；其次，消费者是否接受和习惯利用手机来寻找自己需要的信息，以及如何打消消费者对个人信息可能被侵犯的顾虑，这既需要市场教育又需要消..
