感召营销:口碑传播的内在诀窍(汇才文化丛书)
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品牌: 金伯杨
基本信息·出版社：经济科学出版社
·页码：187 页
·出版日期：2005年
·ISBN：7505849069
·条形码：9787505849068
·包装版本：1
·装帧：平装
·开本：16开
·丛书名：汇才文化丛书
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内容简介《感召营销:口碑传播的内在诀窍》(是第一本全面阐述感召营销理论及实践的书籍。它首次系统地提出感召营销的理论，深入剖析感召营销的精髓，并对如何启动感召营销，以及感召营销的五个步骤进行提炼与论述，与此同时，作者还对口碑传播进行了总结与提炼。口碑是古老的传播“媒体”，是独特的营销管道，而感召是口碑传播的内在引爆器，是口碑营销的成功诀窍。
作者简介金伯杨：本科毕业于遥感专业。担任过企业公关策划部负责人；《南风窗》杂志编辑、记者、策划部主任；《南方人才》杂志社长兼总编辑，2001年起兼任广州市人才研究院院长。后来进入外资企业担任策略发展总监。现在从事市场策划和项目投资。1996年以"富人还能富多久"的专题策划开辟了《南风窗》的拳头栏目"独家策划lII 1997年创办"与成功有约"系列论坛，开辟了珠江三角洲高层管理论坛的先河。先后担任多家企业的品牌和市场顾问，以及"中国实战营销高峰论坛"等活动的总策划。著有《创业报告》一书。
媒体推荐书评
理想，并不高高在上，也绝非虚无缥缈！它存在于每个人的生活中，引导人们前进的方向。
编辑推荐《感召营销:口碑传播的内在诀窍》力求将理论与实践相结合，引用大量应用感召营销的经典案例，将从更宽的广的范围启发读者的思维，让读者从感召营销中受益。
目录
序 /3
引言 /5
I 感召的力量 /1
《读者》畅销的秘密 /2
感召巧渡华帝危机 /8
内部营销的爆发力 /16
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文摘书摘
《读者》畅销的秘密
永远的蝴蝶
在一次聚会上，一位企业老板很感慨地说，他从读中学就开始看甘肃出版的《读者》杂志(以前叫《读者文摘》)，一直到现在。只要人们提起爱情小说，提到蝴蝶的故事，他就会想起(《读者》曾经刊载的一篇小小说"永远的蝴蝶"，并且能够背诵出小说的内容。说完，他当场给大家朗诵：
那时候刚好下着雨，柏油路面湿冷冷的，还闪着青、黄、红颜色的灯火。我们就在骑楼下躲雨，看绿色的邮筒孤独地站在街的对面。我白色风衣的口袋里有一封要寄给南部的母亲的信。
樱子说她可以撑伞过去帮我寄信。我默默地点头，把信交给她。
"谁叫我们只带一把小伞哪。"她微笑着说，一面撑起伞，准备过马路去帮我寄信。从伞骨渗下来的小雨点溅在我眼镜玻璃上。
随着一阵拔尖的刹车声，樱子的一生轻轻地飞了起来，缓缓地，飘落在湿冷的街面，好像一只夜晚的蝴蝶。
虽然是春天，好像已是秋深了。
她只是过马路去帮我寄信。这简单的动作，却要叫我终身难忘了。我缓缓睁开眼，茫然站在骑楼下，眼里裹着滚烫的泪水。世上所有的车子都停了下来，人潮涌向马路中央。没有人知道那躺在街面的就是我的蝴蝶。这时她只离我五米，竟是那么遥远。更大的雨点溅在我的眼镜上，溅到我的生命里来。
为什么呢，只带一把雨伞?P2
然而我又看到樱子穿着白色的风衣，撑着伞，静静地过马路了。她是要帮我寄信的呀，那是一封写给南部的母亲的信，我茫然站在骑楼下，我又看到永远的樱子走到街心。其实雨下得并不大，却是我一生一世中最大的一场雨。而那封信是这样写的，年轻的樱子知不知道呢?
妈：我打算在下个月和樱子结婚。
他的朗诵声情并茂，真情流露。朗诵结束，大厅里静悄悄的，静得可以听到人的呼吸声。两分钟后，如雷的掌声从四周响起，不少人的眼里含着泪水。
他说，第一次读这篇文章是10多年前。那一天，他在大学的宿舍里 看书，读到了《读者》刊登的台湾著名作家陈启佑的这篇作品。很巧，收 音机里也传出了作品的配乐诗朗诵。那一刻，他感觉全身像触电一样，无法抑制心情的激动和身体的颤抖。10多年了，当初的情景和感觉他记忆 犹新。
那次"触电"，让他永远记住了"永远的蝴蝶"，也在心里为《读者》 腾出了一个永久的空间。10多年来，每一期新的(《读者》都会陪伴着他，从来没有间断。有一段时间，他以为(《读者》定位的对象是涉世之初、
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