广告心理-电通广告丛书(电通广告丛书)
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品牌: 仁科贞文
基本信息·出版社：外语教学与研究出版社
·页码：261 页
·出版日期：2008年
·ISBN：7560076564/9787560076560
·条形码：9787560076560
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：32
·正文语种：中文
·丛书名：电通广告丛书
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内容简介《广告心理：电通广告丛书》并未刻意构筑贯穿全书的统一理论体系，而是把重点放在了对特定概念的详细解说方面。第一版广告读本《广告心理》（朝仓利景著1962年）是以向广告业界介绍心理学为目的而编撰的，因此其内容主要是从心理学的角度出发，面向广告业界人士介绍知觉、学习、记忆等心理学的基础概念。第二版广告选书《广告心理》（仁科贞文著1976年）从心理学的角度围绕广告计划展开论述。其内容主要针对拟定广告计划的步骤和程序，从沟通效果的观点阐述形象、态度、决策等问题，社会心理学方面的色彩较浓。第三版《新广告心理》（田中洋丸冈古人著1991年）定位于广告业界的专业工具书，是一本对代表性心理学及社会心理学的研究杂志进行系统地回顾、并在此基础上加入最新研究成果的中型事典型图书。
作者简介仁科贞文 生于1941年。1969年修完东京大学研究生院博士课程所有学分后进入电通，任职于电通市场营销局。后受聘于青山学院大学文学部心理学科任教授。主要著作有《广告心理》（1976，电通），《市场调研入门》（1983，有斐阁，合著），《新广告心理》（1991，电通，主编），（广告效果论）（2001，电通，编著），本书（第二章，第三章，第四章，第五章）。田中洋 生于1951年。就学于庆应义塾大学研究生院商学研究科博士课程，1975年进入电通，先后任职于电通四日市支局、名古屋支社、东京总社报纸局、市场营销局（营销总监），1996年受聘于城西大学经济学部任副教授，1998年起受聘子法政大学任经营学教授，2003年至2004年受聘于哥伦比亚大学研究生院任商学院客座研究员，研究市场营销学。2008年4月起受聘于中央大学任研究生院战略经营研究科教授。主要著作有《新广告心理》（1991，电通，合著），《最新品牌管理体系》（1997，日经广告研究所，共同编著），《品牌构筑与广告策略》（2000，日经广告研究所，共同编著），《现代广告论》（2000，有斐阁），《提升企业的品牌策略》（2002，讲谈社现代新书），《战胜通货紧缩的市场营销》（2003，钻石社），《市场营销初解问答集》（2005，日本经济新闻社，合著）、《欲望解剖》（2006，幻冬舍），本书（第一章）。丸冈吉人 生于1958年。1984年修完东京大学研究生院（社会心理学）课程，获硕士学位。同年进入电通，任职于营业局担任客户主管，现任IMC策划中心第5MP局室长。著作有《新广告心理》（1991，电通，合著），
编辑推荐《广告心理：电通广告丛书》编辑推荐：此次出版的第四版再次采用了《广告心理》这一书名，在内容方面以以下三点作为基本方针：1．全面更新第三版的内容；2．重视品牌沟通这一广告的主要作用；3．增加第三版以后出现的有关品牌沟通手法的心理学记述。
目录
第1章广告与品牌沟通1．1何谓品牌1．1．1为何品牌会成为问题1．1．2何谓品牌1．1．3品牌的功能1．2品牌资产的模式1．2．1 Aaker模式1．2．2 KCllcr模式1．2．3品牌资产模式]．3品牌的基本要素1．3．1命名1．3．2标志与象征1．4品牌面面观1．4．1品牌扩张1．4．2品牌关系1．4．3企业品牌1．4．4品牌个性1．5品牌与广告1．5．1广告的作用1．5．2广告与品牌构筑第2章广告效果与心理过程2．1关于广告效果的各种观点2．2广告效果的主要阶段2．2．1广告效果模式的必要条件2．2．2新广告效果模式的结构2．2．3广告的认知、评价、记忆2．2．4品牌的认知、评价、记忆2．2．5消费者的需求唤起与自我形象的形成2．2．6品牌的购买使用2．2．7广告效果的综合效果2．3广告效果的个别心理反应2．3．1认知反应2．3．2记忆反应2．3．3评价反应2．3．4情感反应2．4集团内的广告效果2．4．1社会规范效果2．4．2集团效果的理论背景第3章广告策略3．1广告基本方针的设定3．1．1品牌定位的方法3．1．2对应市场条件的品牌定位3．1．3受众细分化3．2广告目标的设定3．2．1着眼于品牌信息处理的广告目标3．2．2着眼于其他信息处理的广告目标3．2．3“广告策略表”与“广告效果管理目标3．3各种广告策略3．3．1品牌定位与广告策略3．3．2消费者行为模式与广告策略3．3．3受众细分化与广告策略3．3．4广告目标与广告策略第4章广告媒体的心理4.1 广告媒体的种类4．1．1各种媒体的特点4．2与广告信息的接触效果4．2．1与广告的接触阶段以及信息处理过程4．2．2电波媒体广告与印刷媒体广告的接触效果4．2．3传统媒体的媒体组合效果4．2．4网络与传统媒体的组合效果4．3广告媒体的量的效果4．3．1媒体计划4．3．2到达范围、到达次数与GRP4．3．3有效到达次数4．3．4影响有效到达次数的主要因素4．3．5广告媒体接触状况的测定4．4效果的时间变化4．4．1效果的延滞4．4．2广告的忘却4．4．3广告的饱和4，5广告媒体的质的效果4．5．1媒体的质的特点4．5．2广告媒体的信息源效果4．5．3媒体信息对广告信息的影响4．6各种媒体计划4．6．1与品牌信息的接触机会以及媒体计划4．6．2信息接触模式与媒体计划4．6．3运用了媒体的质的特点的媒体计划第5章广告创意的心理5．1创意方案的概要5．2诉求内容的种类5．3创意构思的类型5．4广告效果与广告创意．5．4．1唤起对广告的关注的广告创意5．4．2促进品牌理解的广告创意5．4．3改变品牌态度的广告创意5．4．4促进记忆的广告创意5.4．5唤起需求的广告创意5．4．6能诱发购买行为的广告创意5．5说服手法与广告创意5．5．1起用明星的广告5．5．2有效运用作为信息源的广告主和登场人物5．5．3防御竞争品牌的广告创意5．5．4针对持反对意见的消费者的广告创意5．5．5令消费者思考的广告创意5．5．6针对洞察力强的消费者的广告创意5．5.7利用消费者经验的广告创意5．5．8完成动机与广告创意5．5．9使用生动的例子、有冲击力的广告创意5．5．10说服技巧与广告创意5．5．11针对复杂的要求进行的阶段性说服5．5．12被赋予人际传播动机的广告创意5．6有效的广告创意5．6．1广告效果与广告创意的关系5．6．2广告创意与广告效果的扩大5．6．3广告创意与评价尺度第6章新时代的品牌沟通人名索引(按字母顺序排列)相关企业、团体一览表(按字母顺序排列)著者简介
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序言这本由株式会社电通出版的《广告心理》已是第四版了，大约每15年修订一次，至今已有45年历史，甚至可以算作“古典”了。第一版广告读本《广告心理》（朝仓利景著1962年）是以向广告业界介绍心理学为目的而编撰的，因此其内容主要是从心理学的角度出发，面向广告业界人士介绍知觉、学习、记忆等心理学的基础概念。第二版广告选书《广告心理》（仁科贞文著1976年）从心理学的角度围绕广告计划展开论述。其内容主要针对拟定广告计划的步骤和程序，从沟通效果的观点阐述形象、态度、决策等问题，社会心理学方面的色彩较浓。第三版《新广告心理》（田中洋丸冈古人著1991年）定位于广告业界的专业工具书，是一本对代表性心理学及社会心理学的研究杂志进行系统地回顾、并在此基础上加入最新研究成果的中型事典型图书。此外，这本书并未刻意构筑贯穿全书的统一理论体系，而是把重点放在了对特定概念的详细解说方面。此次出版的第四版再次采用了《广告心理》这一书名，在内容方面以以下三点作为基本方针：1．全面更新第三版的内容；2．重视品牌沟通这一广告的主要作用；3．增加第三版以后出现的有关品牌沟通手法的心理学记述。从各章的构成来看，第一章V广告与品牌沟通）主要从广告心理的观点出发，对品牌概念、品牌的构成要素、品牌扩张、企业品牌以及品牌与广告的关系进行解说。编写此部分的田中洋（第三版编撰者之一）在日本堪称品牌研究领域的权威人士，可以说他是担任这一部分解说的最合适的人选。第二章（广告效果与心理过程）基本上延用了《广告效果论》（仁科贞文编著株式会社电通2001年）的框架，对与广告效果模型有关的心理步骤进行了介绍。第三章（广告策略）讲述的是如何运用品牌定位手法设定广告目标以及拟定广告策略的案例。第四章（广告媒体的心理）则通过多个媒体策划案例对在第三版之后迅速发展起来的网络广告与传统媒体的关系进行了阐述。
文摘插图：
