奥林匹克大逆转(OLYMPIC TURNAROUND)
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品牌: 麦克尔·佩恩
基本信息·出版社：中信出版社
·页码：291 页
·出版日期：2008年
·ISBN：7508611330/9787508611334
·条形码：9787508611334
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·外文书名：OLYMPIC TURNAROUND
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内容简介《奥林匹克大逆转》内容简介：今天，奥林匹克已经成为全球最昂贵的品牌之一。然而，人们似乎忘记了，就在上世纪80年代，这一全球体育盛会几乎走到了崩溃的边缘。空前的财政危机和政治集团的抵制令奥运会几近窒息。甚至国际奥委会内部也一片阴霾，人们开始相信，过不了多久，“奥林匹克”就只是古老的历史名词了。有一个人例外——萨马兰奇，作为当时的新任奥委会主席，他以自己的方式领导着国际奥委会，为穷困潦倒的奥运会寻找商业逆转的机会。从破产危机到数十亿美元的赞助和电视转播权收入，五环旗下的商业奇迹几乎可以看做是全球体育营销的典范。作为整个事件的参与者和见证者，作者麦克尔?佩恩向读者讲述了那段艰难捍卫奥林匹克尊严和理想的故事。通过诸多直接触及真相，甚至揭开内幕的事件，向人们展示了体育商业领域的一段精彩的传奇。
作者简介麦克尔·佩恩，《华尔街日报》称其为“改变奥运会的人”。《广告时代》认为，他是世界上最具影响力的体育营销专家。
1983年，他受雇开发奥林匹克运动历史上第一个全球营销方案——TOP计划，如今TOP计划已成为世界商业营销的典范。1988年，他成为国际奥委会历史上第一个市场总监，全权负责奥运会的商业开发。2002年，他又成为新设立的全球电视转播权和新媒体权利总监。在佩恩的奥林匹克生涯中，他共监督执行了15届冬季和夏季奥运会的营销工作，负责洽谈了价值数十亿美元的电视转播权和赞助协议，被公认为奥林匹克商业传奇的金手指、执行者。值得一提的是，他帮助北京奥运会完成了第一个赞助商——大众汽车的赞助谈判。
2004年雅典奥运会之后，佩恩离开国际奥委会，加入一级方程式管理公司。
媒体推荐“没有人比麦克尔·佩恩更了解奥林匹克品牌。《奥林匹克大逆转》为我们提供了通向成功之路的路线图。”
——伦敦2012年奥运组织委员会主席塞巴斯蒂安·科
“没有人比麦克尔·佩恩更有资格来总结和披露奥林匹克运动复兴的幕后细节。《奥林匹克大逆转》所讲述的远不仅仅是体育界最高层面合约谈判的内幕，它是阐述如何用创造性方法解决问题以及塑造品牌的教科书，对体育迷和商界领袖同等重要。”
——1984年洛杉机奥运会组织委员会主席兼首席执行官前美国奥委会主席彼得·尤伯罗斯
“作为斯沃
编辑推荐《奥林匹克大逆转》编辑推荐：奥林匹克——全球最复杂的商业计划之一；五环标志——全球最具传奇色彩的品牌运营之路；从濒溃到镶满钻石奥运五环创造了怎样的经济奇迹？
“有史以来最为重要的一本有关体育商业的著作”，国际奥委会名誉主席萨马兰奇作序推荐！
目录
序一：胡安·安东尼奥·萨马兰奇
序二：冯军
序三：马丁·索罗爵士
自序
第一章五环边的席位
第二章蝎子之争
第三章震惊和敬畏
第四章鞋匠的眼光
第五章超越一个品牌
第六章打击侵权者
第七章完美东道主行动
第八章IT之缘
第九章从悬崖边缘逃生
第十章回家
第十一章五环的未来
第十二章北京奥运——空前的世界历史大事件
第十三章奥运营销的胜负玄机
结束语
附录：五环和小小的荧屏
资料来源
鸣谢
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文摘插图:
插图:
第一章五环边的席位
北京，2008年8月8日
请记录下这个画面。在北京新建的美轮美奂的奥林匹克体育场，中国的国家领导人健步走上讲台。在200多个国家和地区超过40亿电视观众的瞩目之下，他宣布第29届现代奥林匹克运动会开幕。
这位领导人的讲话，延续了奥运会发展历史上的一个传统。在过去100年里，美国总统罗纳德·里根、比尔·克林顿、乔治·W·布什，英国国王乔治六世、女王伊丽莎白二世，西班牙国王胡安·卡洛斯，法国总统密特朗，前苏联主席勃列日涅夫；还有日本裕仁天皇和明仁天皇，都曾经宣布过这一全世界最大规模体育盛会的开幕。奥运火炬在讲话之后被点燃，对于中国来说，这个光彩夺目的盛会将牢固地奠定自己在世界舞台上的地位，现在它可以正式开始了。
这是怎样的一个盛会啊！来自200个国家的超过10500名运动员将参赛。超过20 000名新闻记者也将到来。在整个北京奥运会举行的17天里，访问中国的外国记者，将比过去100年里来华的外国记者总数都要多。
经济方面的数字同样可观。到北京2008年奥运会正式开幕时，支持中国举办奥运会的各家公司将为赛事投入超过20亿美元的巨资，还有比这个数字多出很多的费用，被用在全球范围内和奥运会相关的广告以及促销活动上。全世界范围内200家电视机构也支付给国际奥委会25亿美元，以获得在各自市场上独家转播北京奥运会的权利。
对于中国来说，北京2008年奥运会将是一个历史的转折点。中国政府以预计达到400亿美元的投入，改变了这个国家首都的形象。规模巨大的体育、交通以及基础设施的建设工程，将由新建的体育场最为显著地体现出来。无论从经济意义上，还是象征意义上说，中国的领导人都把这届奥运会看做是一个变革的机遇。
对于中国来说，这是进入全球大家庭、向未来打开大门的黄金机会。中国对于奥运梦想的追逐，始于1908年。当时，一家名为《天津青年》的新闻杂志提出了这样的问题；“什么时候中国才能在自己的土地上举办奥运会？”这个梦想，用了一个世纪方告实现。
2008年北京奥运会将载入史册。它将在全球商业和国际关系方面开创一个新的时代。中国的经济腾飞，以及他们主办这届奥运会的热忱，吸引了巨大的媒体关注。但是人们同样将在北京奥运的舞台上庆祝另一个非凡的变革故事，那就是奥林匹克运动的复兴。
在被政治因素导致了无生气的19
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