企业的社会责任:通过公益事业拓展更多的商业机会
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品牌: 菲利普·科特勒
基本信息·出版社：机械工业出版社
·页码：225 页
·出版日期：2006年
·ISBN：7111175905
·条形码：9787111175902
·包装版本：2006-01-01
·装帧：平装
·开本：16开
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内容简介对于渴望从公益事业投资中获取最显著成果的营销人和管理者来说，《企业的社会责任:通过公益事业拓展更多的商业机会》是一本必读书。我们应该支持哪些社会公益事业？哪些慈善机构将成为我们牢固的合作伙伴？我们应该发展哪些半为企业以及公益事业谋取最大利益的社会活动？我们是要仅仅开一张支票吗？要把社会信息结合到我们的广告宣传中吗？我们要怎样把一项新的社会活动整合到当前的战略中？为一个更美好的世界而营销
——美国运通基金会总裁玛丽·贝丝·萨勒诺
作者简介菲利普·科特勒，现代营销学之父，美国西北大学凯洛格管理学院的国际营销学教授。 作为全球最著名的营销学权威之一，他是IBM、通用电气，美洲银行等著名企业和非营利组织的营销顾问，他已经著有35本书籍。
南希·李，社会营销服务公司的总裁，有着超过25年营销从业经验。她也是华盛顿大学和西雅图大学的兼职教师，讲授营销学。
媒体推荐书评
营销之父科特勒的智慧之作，就企业的社会责任给予全面的解析，惠普、IBM等知名企业的深刻见解，让商业和社会活动完美结合。
编辑推荐从一开始就把对社会和环境的关心整合到经营战略中，这能够促成前沿创新和竞争优势。而且在这个过程中，我们能够加速新鲜的创意、新兴的市场以及新一代员工的开发和培养。
——前惠普公司首席执行官卡莉·费奥瑞纳
建立像“佳洁士健康的微笑２０１０”这样公私合作的伙伴关系，能够促进我们国家在口腔健康方面的和为改善。这些集体的努力能够帮助我们教育公众以及口腔护理的专业人员……
——前美国公共卫生部长戴维·萨切尔博士
“你们的广告令人讨厌……我们宁可睡在水泥地上也不买你们的床垫。但最终我们还是来了，因为你们在社区中发挥了很大的作用；我们还成为了你们的顾客，因为我们在你们的商店里享受到了一流的服务。”
——写给美国睡眠之乡公司首席执行官桑尼·科比·库克的意见卡
目录
译者序
前言
致谢
第1章 至少做些好事的理由
第2章 企业的社会活动：做好事的6种选择
第3章 企业的公益事业宣传：促进对社会公益事业的了解和关心
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