国际4A广告公司品牌策划方法
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作者： 朱海松著
出 版 社： 中国市场出版社
出版时间： 2009-6-1字数：版次： 1页数： 232印刷时间：开本： 16开印次： 1纸张：I S B N ： 9787509204467包装： 平装内容简介
世界品牌应该是每个民族品牌的发展目标，只有体现出民族品牌的世界性，才能突出品牌当中的民族性。
作者简介
朱海松当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家。第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。中国本土广告营销实践经验的总结者，长期致力于中国本土广告的实用理论创新与研究，创造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合，创作的国际4A广告丛书在行业内外产生了广泛的影响，其中经典著作《国际4A广告公司基本操作流程》、《国际4A广告公司品牌策划方法》出版当年即被评为”全国优秀畅销书”，成为中国广告营销人了解国际4A广告公司运作的一个窗口。近年来，创作的第五媒体系列丛书更是划时代地为中国移动信息化行业应用创立了概念标准和基本应用思路，其所提出的“朱海松模型” （4 1模型）是移动营销理论的创新。第五媒体丛书为中国移动信息化的行业应用普及作出了开创性的理论贡献。现为中国营销协会专家，中国营销协会移动营销专业委员会特聘专家，广东商学院艺术学院客座教授。 主要作品： “国际4A广告公司”系列 《国际4A广告公司基本操作流程》 《国际4A广告公司媒介策划基础》 《国际4A广告公司媒介计划精要》（译）
目录
前言
简介国际4A广告公司
1．品牌（The Brand）
品牌的本质（The Brand Essence）
品牌的形式（The Brand Form）
品牌的象征（The Brand Symb01）
品牌的对应（The Brand Inside）
品牌的关系（The Brand Relation）
品牌的营销（The Brand Marketing）
案例：品牌管理——从品牌经理到国防部长
2．品牌印迹（The Brand Footprint）
什么是品牌印迹
为什么需要品牌印迹
品牌的意义（What the brand means?）
品牌的个性（What the brand is?）
为什么要从三个层次来表现品牌印迹
品牌印迹的远景
寻找并发展品牌印迹的过程
撰写理想的品牌印迹的关键
谁来写品牌印迹
评估品牌印迹的标准
案例：海英高尔夫一用品牌建设中国
3．销售策略（The Selling Strategy）
销售策略扮演什么角色
销售策略是什么，不是什么
什么是销售意念
销售策略的模型
品牌位置（The Brand Position）
品牌目标（The Brand Objective）
广告角色（The Role of the Advertising）
销售概念架构（The Selling Idea Platform）
销售意念（The Selling Idea）
创意意念（The Creative Idea）
案例：优派——朱家良的品牌“怪招”
4．多品牌整合（Multi—brand Strategy）
品牌整合（The Brand Intergrated）
品牌的模式（The Brand Model）
案例：大话G游——品牌“植入”、量化传播
5．案例分析（Oase Study）
案例一广发证券“e对壹”服务推广策略
案例二科龙集团多品牌策略
案例三科龙集团品牌整合策略
案例四龙胜集团品牌整合策略
案例五广东太阳神多补钙品牌推广策略
后记
书摘插图
1.品牌
一种品牌就是一个世界。“选择我吧，我就是你的需要，我就是你的象征”，琳琅满目的商品，沉静地在货架上等待着，默默地与消费者进行着沟通。美不胜收的品牌世界映衬着我们多姿多彩的生活。
品牌的本质（The Brand Essence）
品牌的本质是“产品的人化”。品牌的本质离不开人的本质，品牌与消费者是密不可分的。消费者的行为有其规律性和目的性，两者的统一中，更多表现出一种实现了的目的性，功利内容直接显现出来，产品对于消费者来说必须是有用的，这是品牌产生的基础。
产品的人化过程，是产品上升为品牌的过程，也就是消费者使用产品的主观实践和客观感受的过程；而品牌策划则是在对客观环境（消费环境、营销环境、社会环境）把握的基础上，有力地推动产品的人化过程。消费者使用产品的主观实践和客观感受，与消费者所处的时代和社会氛围紧密联系在一起，而这也就为品牌管理提供了方向。
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