选择与预测--如何精确预测消费行为
分类: 图书,管理,市场/营销,销售,
作者： (美) 埃里克.马德 著 邹吉春 译
出 版 社： 上海远东出版社
出版时间： 2001-8-1字数： 393千版次： 1页数： 441印刷时间： 2001-8开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787806613436包装： 精装编辑推荐
随着广告与行销研究日趋复杂化，广告主及行销人员如何准备预测消费行为？本书即确地揭示“选择研究”的几项重大原则。作者埃里克马德将40年来投注于人类真实行为的实验与观察，归纳所得的“选择行为理论”以深入浅出的文字与图解，完整记录于本书之中。而这项与价格、产品、形象，行销策略、广告效果果息息相关的惊人发现，已命名本书成为所有专业行销人员或非专业人士不可不知的必读范本。
内容简介
随着广告与行销研究日趋复杂化，广告主及行销人员如何准备预测消费行为？本书即确地揭示“选择研究”的几项重大原则。作者埃里克马德将40年来投注于人类真实行为的实验与观察，归纳所得的“选择行为理论”以深入浅出的文字与图解，完整记录于本书之中。而这项与价格、产品、形象，行销策略、广告效果果息息相关的惊人发现，已命名本书成为所有专业行销人员或非专业人士不可不知的必读范本。
目录
自序
译者的话
第一篇 基础篇
第一章 行销和选择
第二章 界定选择研究
第三章 选择研究的重要原则
第四章 第一律：一致律
第二篇 整合的拟案
第五章 选择的测量
第六章 价格试验
第七章 概念试验
第八章 产品试验
第九章 配对比较
第十章 应得战友有率
第十一章 STEP测量什么？
第十二章 突破产品类别界限
第三篇 选择架构
第十三章 问题解剖
第十四章 第二律：首要律
第四篇 合成的拟案
第十五章 为寻找显而易见的答案所作的努力
第十六章 选择的分割
第十七章 图的建构
第十八章 测量属性期望度的演化
第十九章 动态评估
第二十章 STEP和SUMM的综合
第二十一章 品牌定位
第五篇 信息递送
第二十二章 测量广告
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附录
