我的广告生涯·科学的广告
分类: 图书,管理,市场/营销,广告,
作者： （美）霍普金斯（Hopkins,C.C.）著
出 版 社： 新华出版社
出版时间： 1998-1-1字数： 200000版次： 1页数： 278印刷时间： 1998-10开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787501142286包装： 平装编辑推荐
本书包含霍普金斯的两部代表作《我的广告生涯》和《科学的广告》，在书中它将重要的广告原则阐述得及其简练深刻，奥格威将他列为奥美公司员工的7本必读书之首。
内容简介
作者简介：
美国广告史上著名的广告文案撰稿人。他撰写的广告文案，使很多产品闻名于世，他发明新产品强行铺获得方法，发明了试销，发明了用兑换券散发样品，发明了广告文案研究。对奥格威等广告人产生了重要的影响.
目录
他是个只对广告感兴趣的人 大卫奥格威；
原版序言 S.R.伯恩斯坦；
我的广告生涯；
前言；
1． 早年的影响；
2． 广告与销售的经验；
3． 我在生意上的开端；
4． 初涉广告；
5． 更广阔的天空；
6． 人员推销术；
7． 药品广告；
8． 我在“利库宗”的经验；
9． 17年广告公司生涯的开始；
10． 汽车广告；
11． 轮胎广告；
12． “棕榈橄榄”的早期历史；
13． 饱满谷物与桂格燕麦；
14． 百普素登；
15． 邮购广告的一些经验；
16． 成功的原因；
17． 科学的广告；
18． 我的重大失误；
19． 一些个人情况；
科学的广告；
1． 广告法则是怎么建立起来的；
2． 只是推销术；
3． 提供服务；
4． 邮购广告——什么启示？
5． 标题；
6． 心理；
7． 具体；
8． 讲述完整的故事；
9． 广告中的艺术；
10． 昂贵的因素；
11． 信息；
12． 战略；
13． 样品的运用；
14． 建立经销网；
15． 试验活动；
16． 了解经销商；
17． 个性化；
18． 否定式广告；
19． 信函撰写；
20． 好名称；
21． 好生意；
我必庄重 我必虔诚（后记） 高志宏 徐智明
