整体广告策划
分类: 图书,管理,市场/营销,广告,
作者： 孙有为 著
出 版 社： 世界知识出版社
出版时间： 1991-12-1字数：版次： 1页数： 169印刷时间：开本：印次：纸张：I S B N ： 9787501203680包装： 平装编辑推荐
本书是介绍关于整体广告策划的。广告活动发展到现阶段已进入有计划性、有针对性的整体广告策划阶段，要发展国际贸易，增加商品的出口创汇，就必须重视对国际广告进行研究。在此情况下，本书的出版是及时的，它是国内第一次出版的关于整体广告策划和国际广告研究的专著。
内容简介
本书是介绍关于整体广告策划的。广告活动发展到现阶段已进入有计划性、有针对性的整体广告策划阶段，要发展国际贸易，增加商品的出口创汇，就必须重视对国际广告进行研究。在此情况下，本书的出版是及时的，它是国内第一次出版的关于整体广告策划和国际广告研究的专著。
目录
第一章整体广告策划的概念与程序
第一节整体广告策划的概念
第二节整体广告策划的程序
第二章市场调查与市场建议书
第一节消费者研究
第二节产品研究
第三节市场研究
第四节市场调查实务
第三章广告决策
第一节产品定位与产品广告策略
第二节广告的市场策略
第三节广告的媒介策略
第四节广告实施策略
第四章广告计划与广告计划书
第一节节广告计划的意义
第二节广告计划的内容
第三节广告计划的拟定
第四节广告计划书的写作
第五章广告预算
第一节广告预算的意义
第二节广告预算的内容
第三节广告预算与广告计划的关系
第四节制订广告预算的方法
第五节广告预算的分配
第六节广告预算书
第六章广告创作
第一节广告创作的原则
第二节广告创作的要素
第三节广告创作与广告计划的关系
第七章广告发布与广告效果测定
第一节广告发布
第二节广告效果的测试
第三节广告效果的测试方法
第八章如何撰写广告策划书及总结报告
第一节撰写广告策划书的实例
第二节总结报告的写作与实例
第九章大型活动的组织
第一节概况
第二节新闻活动的组织
第三节商业促销活动
第四节联欢活动的组织
第五节大型会议的组织
参考书目
