市场营销（双语教学版，第8版）
分类: 图书,管理,市场/营销,市场营销,
作者： （美）凯林，哈特利，伯科威茨，鲁迪里尔斯著，王成慧，林静译注
出 版 社： 人民邮电出版社
出版时间： 2009-1-1字数：版次： 1页数： 645印刷时间：开本： 大16开印次：纸张：I S B N ： 9787115190123包装： 平装编辑推荐
罗杰凯林等人的Marketing一书二十余年来一直是美国高校本科市场营销课程的领导者教材，而本书是在4位作者通力合作所成最新版的基础上开发出的双语教学版。
本书具有以下特点：
系统性。本书分5编、共22章，全面、系统、准确地阐述了市场营销的基本概念和理论，也为营销活动提出了一套完整的行动方案。
新颖性。除了基本内容之外，本书还吸收了营销领域中最新的概念与理论，反映了经济和商业环境的最新变化。
实战性。本书不是一本纯理论的书，而是从营销实战出发，案例丰富，尤其是诸多和中国实践相结合的当代案例，有助于学生知行合一。
先进的教学法。本书自第1版问世以来，就以其创新有效的教学法著称。结构设计合理，每章均有学习目标、概念测验、关键术语、章末小结、互联网练习以及应用问题等学习辅助专栏，有助于强化学习效果，便于学生进行自我评估。
本双语教学版的注译者结合多年市场营销课程的教学经验，对关键概念、重点难点做了部分的翻译和注释，为学习者提供了必要的学习支持，是高校市场营销课程双语教学的理想教材。
内容简介
罗杰凯林等人的《Marketing》一书二十余年来一直是美国高校市场营销课程的主流教材，而本书是在四位作者通力合作所成最新版的基础上开发出的双语教学版。
该书分5编，共22章，全面阐述了如何通过营销建立顾客关系、开发成功的营销与公司战略，并论述了消费者行为、组织市场与购买者行为以及全球市场的开拓，对营销调研、目标细分市场的识别与选择也进行了详尽论述。同时，作者还对新产品和服务的开发、产品与品牌管理、服务管理、定价、营销渠道管理，以及营销整合等诸多问题进行了阐述。
本书的读者对象为高校营销类专业本科生，或其他对营销学感兴趣的人士。
目录
第一编 开始营销过程
第1章 通过营销建立顾客关系与顾客价值
第2章 开发成功的营销与公司战略
附录A 制定一个有效的营销计划
第3章 扫描营销环境
第4章 营销中的道德与社会责任
第二编 理解购买者与市场
第5章 消费者行为
第6章 组织市场与购买者行为
第7章 开拓全球市场
第三编 确认营销机会
第8章 营销调研：将信息变成行动
第9章 识别细分市场与选择目标市场
第四编 满足营销机会
第10章 开发新产品和服务
第11章 产品和品牌管理
第12章 服务管理
第13章 确定定价基础
第14章 制定最终价格
附录B 营销财务
第15章 管理营销渠道与批发
第16章 整合供应链与物流管理
第17章 零售
第18章 整合营销传播与直接营销
第19章 广告、销售促进和公共关系
第20章 人员推销和销售管理
第五编 管理营销过程
第21章 实施互动与多渠道营销
第22章 整合战略营销过程
附录C
专业术语表
