国际市场营销学
分类: 图书,管理,市场/营销,市场营销,
作者： 逯宇铎主编
出 版 社： 机械工业出版社
出版时间： 2009-2-1字数： 626000版次： 2页数： 450印刷时间： 2009/02/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787111138303包装： 平装内容简介
本书在全面借鉴国内外最先进的国际市场营销理论、方法和技术的基础上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，系统论述了国际市场营销的基本理论、方法和技术，旨在让读者系统深入地了解和掌握国际市场营销的含义；了解和掌握国际市场营销的发展过程及其重要性；帮助读者认识在我国开展国际市场营销理论研究和实践活动的必要性和意义；帮助读者全面理解国际市场营销的理论体系，懂得国际市场营销环境，包括国际经济环境、国际政治环境、国际法律环境、国际文化环境以及国际科技、自然和人口环境等；了解国际市场的基本格局，掌握分析国际市场的基本方法；掌握国际市场营销的战略，懂得如何开展市场调研预测和评估，进行国际市场细分和定位策略，采取正确的方法进入国际市场，实施国际市场的业务战略和竞争战略；掌握国际市场营销的策略，正确使用国际产品策略、国际定价策略、国际营销渠道策略和国际促销策略等方法和技术，实现国际市场营销目标；使读者既牢固树立国际意识，同时又具有开展国际市场营销的相应知识和能力。
本书集国内已有著作之长，并吸收和借鉴了国外国际市场营销学的最新研究成果，既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，内容全面，结构新颖；既可作为大专院校的教材，也可作为各种类型专业培训教材，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的必备读物。
目录
第2版前言
第1版前言
第1章 绪论
1.1 国际营销的基本概念
1.2 企业营销活动的国际化
1.3 国际营销的理论基础及其发展
1.4 国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法
1.5 中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义
思考题
国际营销环境篇
第2章 国际营销的政治环境
2.1 东道国的政治架构
2.2 国际政治关系
2.3 国际经营的政治风险
思考题
第3章 国际营销的法律环境
3.1 东道国的法律环境
3.2 国际法与国际营销
3.3 国际商务争议的解决
思考题
第4章 国际营销的经济环境
4.1 东道国的经济制度和贸易政策
4.2 东道国的经济状况
4.3 经济全球化
4.4 国际经济组织
4.5 汇率
思考题
第5章 国际营销的其他环境；文化、科技、自然和人口
5.1 东道国的文化环境
5.2 东道国的科技环境
5.3 东道国的自然环境
5.4 东道国的人口环境
思考题
国际营销战略篇
第6章 国际市场竞争战略
第7章 国际市场战略业务决策
第8章 国际市场目标营销战略
第9章 国际市场进入战略
国际营销策略篇
第10章 国际市场产品策略
第11章 国际市场定价策略
第12章 国际市场销售渠道策略
第13章 国际市场促销策略
国际营销管理篇
第14章 国际营销调研与信息系统
第15章 国际营销组织
第16章 国际营销控制与营销效果评价
参考文献
书摘插图
国际营销环境篇
第2章国际营销的政治环境
本章要点
由于历史的原因，不同国家的政治制度往往存在巨大的差异，而东道国的政治状况对在该国经营的所有企业都有很大的影响。国际营销者特别需要了解东道国在政体、立法制度、行政制度、司法制度和政党制度方面与母国的不同点。
国际政治风云总是变化莫测。每个国家都要维护其主权，追求本国的国家利益，因此会不同程度地运用自身的权力。利益的不一致有时会导致国家间发生冲突乃至战争，另外，国与国也存在利益的互补性，这就增大了国际合作的可能性。当然，随着社会的发展，国际体系也处于不断演变之中。
国际经营面对的是不同的主权环境，其经营状况不可避免地要受到东道国政府政策的影响。当今的世界政治格局纷繁复杂，存在极大的不确定性。这就要求国际营销者掌握准确评估和有效控制政治风险的技能。
本章首先介绍了东道国国内政治架构的分析方法；然后在国家关系的层面上探讨了国际冲突和国际合作，以及国际政治体系的演变；最后是关于政治风险的评估和控制。
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