新编广告语言教程
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作者： 陈欢，冯蔚宁主编
出 版 社： 北京航空航天大学出版社
出版时间： 2008-12-1字数：版次： 1页数： 212印刷时间：开本： 大32开印次： 1纸张：I S B N ： 9787811245790包装： 平装编辑推荐
《新编广告语言教程》是一本针对四大媒介的广告语言行为和现象进行系统研究的书籍。 本书在吸收先贤研究成果的基础上，致力于对现代广告语言进行创新性的动态的分析，对广告语言的各个层面进行了独特的思考、讨论与分析，力争归纳总结其新的特点和规律。
内容简介
《新编广告语言教程》是一本针对四大媒介的广告语言行为和现象进行系统研究的书籍。
本书结合语言学、广告学、文化学、社会学、美学、心理学和市场营销学等学科的基本原理，总结出广告语言实施过程中的一些具有规律性和可操作性的方法和措施。对于广告学专业和语言学专业的教师、研究生和本科生是比较适合的专业教材和专业辅助读物；对于广告从业人员来说，无疑是一本用于从业指导的实用的专门书籍。
目录
第一章 广告语言概述
第一节 广告的概念
一、广告的定义
二、广告的类型
第二节 广告语言的定义
第三节 广告语言与广告传播
一、语言符号与广告传播
二、非语言符号与广告传播
三、语言符号与非语言符号在广告传播中的巧妙组合
第二章 印刷广告语言
第一节 印刷广告语言概述
一、印刷传播
二、印刷广告语言
三、印刷广告发展概述
第二节 印刷广告文稿语言符号的创意
一、印刷广告文稿写作要求
二、印刷广告文稿的结构
第三节 印刷广告文字语言符号的编排和设计
一、印刷广告常用字体
二、印刷广告文字的大小
三、印刷广告文字语言的编排艺术
第四节 印刷广告的图形语言符号
一、印刷广告图形语言的传播特点
二、语境在印刷广告信息传播中的运用
三、印刷广告图形语言的传播技巧
四、电脑技术对印刷媒介图形语言的影响
第三章 广播广告语言
第一节 广播广告概述
一、广播广告发展简史
二、广播广告的特点
三、“三要素”的排列组合
第二节 广播广告的语言符号系统
一、广播广告的语气系统
二、广播广告语言表现形式
第三节 广播广告非语言符号系统
一、广播广告音乐
二、广播广告音响
第四节 广播广告语言文化艺术表现
一、广播广告语言文化解读
二、广播广告语言艺术化个性
第四章 影视广告语言
第一节 影视广告的视觉语言
一、影视广告的视觉语言元素——构图
二、影视广告的视觉语言元素——景别和镜头
三、影视广告的视觉语言元素——场面调度
四、影视广告的视觉语言元素——造型、光、色彩与影调
五、影视广告的视觉语言元素——屏幕文字语言
第二节 影视广告的听觉语言
一、人声
二、解说
三、音效
四、音乐
五、影视广告中听觉语言的造型法则
第三节 影视广告语言的语法
一、蒙太奇的含义
二、蒙太奇的艺术功能
三、蒙太奇的分类
四、蒙太奇与影视广告
第五章 网络广告语言
第一节 网络广告概述
一、网络广告的概念
二、网络广告的起源与发展
三、网络广告的要素
四、网络广告的优缺点
五、网络广告主要表现形式
第二节 网络广告语言——语言符号
一、网络广告语言定义
二、网络广告语言文字符号
三、网络广告语言词汇基本特征与应用
四、网络广告语言句式
五、网络广告语言中修辞的运用
六、网络广告语言使用误区
第三节 网络广告语言——非语言符号
一、旗帜广告
二、视频广告
三、电子邮件广告
四、关键词广告
五、富媒体广告
六、流媒体广告
七、电子杂志广告
八、手机广告
第四节 网络广告语言的审美观照
一、按照表达形式分
二、按照感觉分
三、按照交互方式
四、按照风格分
五、按照表现方法分
六、按照内容分
参考文献
书摘插图
第一章 广告语言概述
第一节广告的概念
一、广告的定义
现代社会是一个信息的世界，在信息日益产业化的商品社会，一个被人们称为“无烟工业”的新兴行业…广告业，已悄然兴起。
那么，到底什么是广告？如何给广告下一个明确的定义呢？从汉语字面意义去理解，就是“广而告之”，是向公众的一种告知行为。广告（Advertising）一词，源于拉丁文“Adver—teze”，有“大喊大叫，引人注意”之意，中古英语时代（约公元1300—1475年）演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
被称为现代广告之父的阿尔伯特拉斯科说，广告就是印在纸上的推销术。格雷厄姆则认为，广告是销售商品或劳务的个人或组织针对显在或潜在的购买者，将销售信息作非当面的传播。美国广告主协会定义，“广告是一种付费的大众传播，其最终目的是为传递商业信息，改变人们对所广告之商品的态度，诱发其行动，使广告主得到利益”。英国《简明不列颠百科全书》中对广告是这样定义的，“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品和劳务，影响舆论，博得广告主所希望得到的其他反映。”
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