美国成衣设计与市场营销完全教程-S
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作者： （美）凯瑟（Keiser,S.J），（美）加纳（Garner,M.B）著；白敬艳等译
出 版 社： 上海人民美术出版社
出版时间： 2009-2-1字数：版次： 1页数： 374印刷时间： 2009/02/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787532260256包装： 平装编辑推荐
《美国成衣设计与市场营销完全教程》讲述了从服装产品概念策划到成品市场销售的整个产品开发过程以及各个流程之间的关系。 近年来，服装业已经几经变革，行业中一些曾经普遍适用的定律已经发生了变化，工作方式、工作内容以及工作重点都和过去不一样了。服装业的发展总是跟随时尚理念的变化在前进，但是随着时间的步伐走进21世纪，新技术的涌现、服装行业全球化趋势的加剧以及消费者市场需求的改变，产品开发的周期正变得越来越短。计算机运用进入了设计和生产领域、企业生产和管理对实时沟通有着进一步的需求，这些正在彻底改变着服装产品开发原来的面貌。
内容简介
这是一本实用性很强的教材，分步骤地告诉读者有关服装产品开发的每一个流程：从通过流行趋势预测开始进行产品策划开始、到选择面料、开发廓形、制定产品的规格，到如何为产品定价以及怎样寻找合适的外包服务，本书都提供了实用的信息。本书还配备很多图片和图表。更加清楚地向读者解释了为什么所有这些步骤必须很好地合作才能向零售商提供合格的产品、才能让消费者愿意为某个产品支付某个价格。本教材还阐述了面料供应商、产品开发商、生产商和零售商之间的相互关系以及科技对于服装产品开发行业带来的影响。
目录
前言
第一部分 市场及产品规划
第一章 产品开发在服装供应链中的角色
对变化进行管理
服装供应链概述
发展策略
全球化
敏捷制造环境中的产品开发
服装开发的角色
产品开发的变化
供应链管理手段
总结
第二章 消费者市场
消费者与生产者关系的历史
消费者分析和市场分割
人口统计学
针对亚洲消费者的市场营销
心理分析
代际大军
生活方式划分
市场调研方法
环境信息审读
终端销售（POS）数据
数据挖掘
Ex Officio公司用焦点小组座谈的方式来圈定探险
爱好者消费群体
焦点小组座谈
消费者调查
穿着测试
消费者观察
风格测试
穿着测试
普通消费趋势
总结
第三章 商业规划
企业基础功能
策划书的内容
战略策划
创新计划
技术计划
商品计划
生产计划
服装产品开发的步骤和要素
产品线确认之前阶段
产品线确认阶段
产品线确认之后阶段
产品混合
产品类别
尺码范围
……
第二部分 成衣创意规划
第四章 流行趋势预测
第五章 色彩管理
第六章 面料
第七章 服装款式设计
第八章 产品线计划和开发
第三部分 成衣结构设计
第九章 从概念到产品
第十章 辅料和配饰
第十一章 尺码和合体性
第十二章 质量保证
第四部分 成衣生产规划
第十三章 产品开发中的外包
第十四章 成本计算和定价
第五部分 成衣营销规划
第十五章 最后的步骤和未来的趋势
书摘插图
第一部分 市场及产品规划
第一章 产品开发在服装供应链中的角色
对变化进行管理
新技术的产生会扰乱我们所处行业的旧有秩序和交易规则。这些变化推动着世界进入信息时代，使得由一阵发明新风所点燃的工业革命成为回忆。在那个时期，纺织和服装制造业的科技和加工技术的革新有助于我们定义工业时代，并且带领我们从家庭手工生产方式进入工厂的批量生产方式(图1-1)。在历史上，随着时代的变化，科技发明不断介入生产领域，例如轧花机和自动织布机使纺织服装行业改进了科技应用，并适应了革新所带来的冲击。
如今的企业必须要学会应付持续不断的变化——顾客需求和期望的变化、科技的变化、商业氛围的变化以及世界秩序的变化。现代信息和通讯技术可以使我们将新的产品技术、我们所了解的顾客偏好，以及全球市场资源结合在一起。
产品开发是一个战略性的、创造性的以及技术性的过程，是针对事先确定的目标顾客，为已经进行了价值预估的产品确定生产汁划，并在顾客群打算购买的时候将产品推向市场。服装产品开发商必须坚持不懈地重新定义他们要生产什么、怎样生产、怎样上市以及怎样分销，从而将这些不断变化的策略转变为机会。在一个动态的环境中，开发商的工作需要具备足够的灵活性和敏锐度。
……
