品牌成名造势之路
分类: 图书,管理,市场/营销,品牌管理,
作者： 晓钟编著
出 版 社： 经济管理出版社
出版时间： 1999-4-1字数：版次： 1页数： 311印刷时间：开本：印次：纸张：I S B N ： 9787801187918包装： 平装编辑推荐
本书借20世纪中外著名企业的经典范例、经营杰作，希望其成功的品牌经营之道、广告诱惑之诀、竞争制胜之谋、成名造势之路、资本运营之势等能给广大的读者，特别是工商金融界人士以启发，为21世纪商家品牌实战予以通鉴参考。
内容简介
本书借20世纪中外著名企业的经典范例、经营杰作，希望其成功的品牌经营之道、广告诱惑之诀、竞争制胜之谋、成名造势之路、资本运营之势等能给广大的读者，特别是工商金融界人士以启发，为21世纪商家品牌实战予以通鉴参考。
目录
1 由品牌到名牌
名牌是品牌的延伸
名牌的法律文化
名牌是长期艰巨的系统工程
名牌时代已经到来
名牌价值与效应
2 让中国名牌走向世界
当今时代是名牌竞争的时代
外国名牌在挑战中国名牌
中国经济腾飞要走名牌之路
创名牌是企业竞争取胜之道
争创名牌有规律可循
争创名牌，实施名牌战略
3 名牌的命名策略
名牌名称的选择
世界名牌名称选择设计策略
世界名牌命名的一般原则
名牌标识的设计形式
世界名牌标识的设计特点
名牌标识设计策略的实施
4 名牌的技术创新
技术是名牌的重要支柱
技术创造名牌的生存空间
高新技术营造名牌竞争优势
通过引进技术，缩短与国际名牌差距
加大科技投入，促进名牌发展
5 名牌的质量战略
产品质量是名牌之本
质量好坏"上帝"说了算
质量管理从开发新产品和设计开始
质量标准与质量认证是竞争利器
从"质量管理"到"品质经营"
建立名牌质量战略的方法和途径
6 名牌的扬名策略
名牌告广告扬名]
名牌告服务扬名
名牌借名人扬名
名牌借公关"造势"扬名
全方位塑造名牌形象
7 名牌的护名策略
强化品牌意识，珍惜名牌
维持与保护名牌的驰名
运用法律保护名牌
通过国际法律保护驰名商标
品牌使用许可，慎之又慎
走出品牌驰名与保护的误区
防止名牌商标被他人抢注
8 品牌成名经典透视
"波音"始终以技术领先称霸世界
从修理车间到跨国公司的"日立"
"微软"成功的背后
"娇兰"何以成帝王
"长虹"争创世界名牌
"海尔"不断巩固名牌地位
"TCL"实施名牌战略
"美的"如何实现其品牌成名战略
"康佳"的驰名之路
