南方传媒研究（第十五辑）媒体使命
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作者： 南方报业传媒集团新闻研究所编
出 版 社： 广东南方日报出版社
出版时间： 2008-12-1字数：版次： 1页数： 238印刷时间：开本： 16开印次： 1纸张：I S B N ： 9787806528198包装： 平装内容简介
一段激动人心或者平淡无奇的话，动听或者难听，有趣或者无聊，正确或者偏激，关键在于听者有心无心，而不在于说者有意无意。前提是，听者有脑而且脑子转运，能够形成他自己自主的判断。
目录
卷首
平淡的语言特殊的使命
本期焦点“金融危机”
战略突破转危为机——金融海啸背景下南方报业的战略选择
金融危机下的传媒业对策
从金融危机看传媒核心竞争力
全球金融危机下的中国传媒驱动力
报纸品牌增值业务初探
新媒体时代，内容媒体的价值回归
以媒体创新带动增长
年终专萨
极化与回归——2008年度新闻大事盘点
中国事件与世界报道——外国记者眼中的2008
未来传媒生态的五个假设
中国网络媒体发展趋势分析
记者讲述
与地震有关的“江湖”
尝试报道的角度问题——哈尔滨“1011”命案报道的一些心得
美国总统大选采访反思
美国大选，那么远，这么近
追查三聚氰胺真相始末
采写编
南方周末特稿选题研究
纪实的MV——流媒体
多媒体报道——摄影记者的机遇与挑战
新媒体
区域门户战略竞争力分析
从林嘉祥事件看网络力量
记者博客
传媒业2008：苟全性命于乱世
从新华社的“技术错误”说起
媒介时代的冰冷生活
关于今日创刊的某某周报
学会做一名可爱的“老人”
传媒观察
外资传媒进入中国——一个关于传媒业和文化生活的双重命题
采编往事
聆听“实践先生”的教诲——写于真理标准讨论30周年之际
新书推介
财经人物写作的易与难——《胡润百富榜：中国富豪这十年》写作手记
趋势已经形成——关于《中国传媒：激荡与拐点》
传媒资讯
中国使命与媒体变革——改革开放30周年中国传媒发展研讨会综述
业界资讯
书摘插图
战略突破转危为机——金融海啸背景下南方报业的战略选择
2008年下半年以来，美国次贷危机已经演变为金融风暴，进而演化成全球性的金融危机，随后，从金融行业迅速蔓延至房地产、汽车、零售等行业，从金融系统传导至实体经济的各行各业，已造成全球性的经济危机。
从全国范围来看，尽管传媒业目前尚未受到金融海啸的致命性；中击，但也出现了广告收入下降、发行扩张受阻、成本居高不下等经营压力，可谓风雨欲来、寒意渐浓。
如何评估金融海啸对媒体尤其是报业发展的影响，对南方报业传媒集团而言，这是一个十分紧迫的现实问题。对这一问题的思考与回答，将直接导致集团在投入预算、广告经营、发行推广等方面采取的一系列应对策略，并直接决定着集团明年的收益状况，进而影响到今后相当长一段时期的发展。
一、金融海啸严重冲击实体经济，但我国经济发展长期前景看好
温家宝总理3月份在全国“两会”期间曾表示，今年恐怕是中国经济最困难的一年。
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