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中国广告案例精解

王朝导购·作者佚名
 
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  分类: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者: 陈培爱 编

出 版 社: 厦门大学出版社

出版时间: 2008-10-1字数:版次: 1页数: 453印刷时间:开本: 16开印次:纸张:I S B N : 9787561529386包装: 平装内容简介

中国广告人的黄埔军校!知名度美誉度位列全国之首!中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰! 本书编辑的主旨是立足于国内企业的竞争。其实,海内外企业竞争的原理都是一致的,已由“产品”上升到“品牌”的层面。企业极为注重营销概念,注重企业谋略,注重有效传播,注重品牌文化,最终达到提升核心竞争力的目的。本书汇集的案例,都站在竞争的角度阐述企业生存的原理。全书共分核心竞争力篇,营销概念篇,整合传播篇和品牌文化篇等四篇。

目录

《厦门大学广告学丛书》序

核心竞争力篇

联想:从LEGEND到Lenovo

咬住青山不放松

——动感地带“感动”年轻族群的品牌核心竞争力

中国移动通信品牌之争

由“做大”走向“做强”

——金龙客车企业核心竞争力解读

蒙牛、伊利的品牌传播比较分析

因势而变,因您而变

——招商银行的品牌魅力

品牌媒体创新力量

——透视南方报业传媒集团的品牌化发展战略

从《幸运52》看电视节目的品牌理念和策略

安徽卫视:电视剧里“大文章”

中文搜索之王

——百度品牌之路

营销概念篇

借助定位,王老吉破茧成蝶

蛇王如何闯天下

——解读日化新贵隆力奇

另辟蹊径获新生

——达芙妮女鞋的品牌改造之路

从广告看“静心口服液”制胜之道

企业谋略篇

新飞电器的品牌之道

从100万到25亿

——解读好记星的超限发展之旅

简约而不简单

——利郎品牌智胜之道

一切皆有可能?

——李宁品牌发展分析

水井坊

——相信定位的力量

蒙牛的七种武器

“我的未来不是梦”

——浅析中国台湾黑松公司的CIS系统

品牌打造“思念速度”

——思念速冻食品品牌成长案例分析

中小企业如何超越广告塑品牌

——以谭木匠的品牌塑造为例

建筑在房子上的品牌

——招商地产品牌案例分析和营销纪实

隆力奇:中国日化产业的奇迹

百度,不走寻常路

中国卡通第一品牌

——“蓝猫”的发展战略解析

解读分众传媒的蓝海战略

整合传播篇

新联想,新征程

——联想的品牌创新之路

别克

——上海通用倾力打造的本土化国际品牌

吾国泱泱,惟我五粮

——简析五粮液的成功之道

地道好酒天赋灵犀

——长城葡萄酒的品牌之路

想唱就唱,想喝就喝

——蒙牛酸酸乳的超级营销传播

直面阳光,整合能量

——评析光合作用十年整合营销历程

发自根源,美得完全

——佰草集品牌建设策略浅析

平安中国,中国平安

——“三驾马车”托起中国平安品牌

电影《无极》案例浅析

——也谈广告的价值理念导向与社会责任

华谊兄弟

——电影传奇缔造者

品牌文化篇

“动感地带”强势品牌塑造之道

张裕:文化营销“高脚杯”

金六福:“福文化”的传播者

白沙激情,演绎飞翔文化

——文化铸就的“飞翔”品牌

东软品牌竞争力解构

后记

书摘插图

核心竞争力篇

联想:从LEGEND到Lenovo

1984年11月,中国科学院计算技术研究所新技术发展公司(联想集团的前身)在北京成立。

1985年6月,“联想式汉字系统”完成了最后测试,正式投放市场,“联想”这一品牌名称就由此而来。

1986年7月14日,柳传志出任新技术发展公司总经理,着手打造信息产业内中国市场的主力品牌。次年,联想开始代理ASTLPC,通过ODM、OEM业务,努力打通销售渠道,积极建设国际性的规模制造基地。

1988年,北京联想投资30万港元,合资成立香港联想电脑有限公司。开始尝试以国际化带动产业化。

1989年11月,联想集团成立。

1992年,联想首次在国内提出“家用电脑”概念,先后于1993年、l994年,推出两代“联想l+1”家用电脑。

1995年,联想积极推行以科普教育刺激市场成长的策略,开展“联想电脑快车”计划和“联想电脑驾校”科普征文活动,其广告语“人类失去联想,世界将会怎样”及英文标识“LEGEND”迅速为国人所熟悉,联想随之成为国内最具影响力的IT品牌。

1997年,联想集团和香港联想整合统一为联想集团有限公司。1999年,联想执笔:张炜。

……

 
 
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