媒体组合实战指引
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作者： 刘永炬 著
出 版 社： 企业管理出版社
出版时间： 1999-8-1字数：版次： 1页数： 133印刷时间：开本：印次：纸张：I S B N ： 9787801472397包装： 平装编辑推荐
本书对媒体的基本概念、功能和各类媒体所具有的优点和缺陷进行了分析，然后针对产品的不同周期谈了我们对媒体组合的看法，许多都是成功与失败的总结。
内容简介
本书对媒体的基本概念、功能和各类媒体所具有的优点和缺陷进行了分析，然后针对产品的不同周期谈了我们对媒体组合的看法，许多都是成功与失败的总结。
目录
前言
第一章现代媒体
第二章媒体选择
第三章媒体组合的基本内容
第四章如何做媒体组合
第五章产品在各生命阶段的不同组合形式
第六章媒体组合的控制与评估
