新炒作营销： 一本正经
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作者： 李野新，滕红琴 著
出 版 社： 海天出版社
出版时间： 2008-9-1字数：版次： 1页数： 245印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787807472179包装： 平装内容简介
本书全面解读了炒作营销的模式，界定了炒作营销模式的起源、概念、形式、作用、条件，指出了炒作营销的误区，从炒作营销实战流程到炒作卖点制作攻略；从新闻炒作实战攻略到概念炒作实战攻略：从炒作软文实战攻略到活动炒作实战攻略；从炒作风险控制攻略到化解危机实战攻略等，都进行了系统高效的总结和引导。
精明的炒作就像一根棍子，它总能适时地搅动一锅粥，以避免焦煳。本书在编著过程中，参阅了大量的资料，尤其是深入研读了目前正活跃在业内的营销专家的观点文章。本书是一部探索式的作品，目的在于抛砖引玉，与营销界同仁们针对炒作营销，共同探讨创新之路。
作者简介
李野新，中国资深品牌爆冷实战专家；中国生产力协会专家委员会专家；北京大学管理案例研究中心特聘讲师；首届中国企业职业经理人“中国十大最具影响力职业CEO”之一；“中国十大杰出营销经理人”之一；历任吉林远东药业集团总裁，香港上市公司东北虎药业总裁，修正集团生物公司策划总监、营销常务副总经理等高管职位，系博锐管理在线、华夏营销网、中国营销传播网、中国培训师网、中国策划专业网、中国直销传播网等30多家专业营销网站特约专家和专栏作者。
目录
第一篇：理性解读炒作营销
第一章：炒作营销模式解读
一、炒作营销的起源
二、炒作营销的概念
三、炒作营销的特征
四、炒作营销的分类
五、炒作营销的作用
六、炒作营销的条件
七、炒作营销的误区
第二章：互联网与炒作营销
一、网络在国内的发展状况扫描
二、网络对炒作营销的促进作用
第二篇：炒作营销实战攻略
第一章：炒作营销实战流程
一、炒作营销的流程
二、炒作营销的原则
三、确定炒作目标
四、制订炒作方案
五、制订炒作预算
六、炒作媒体传播
七、炒作尺度控制
八、炒作效果评估
九、炒作营销要点
第二章：炒作卖点制造攻略
一、炒作卖点的作用
二、炒作卖点的特点
三、制造卖点的原则
四、制造卖点的策略
五、制造卖点的误区
六、制造卖点的方法
第三章：新闻炒作实战攻略
一、新闻炒作营销的意义
二、新闻炒作营销的优势
三、新闻炒作营销的标准
四、新闻炒作营销的原则
五、新闻炒作营销的策略
六、新闻撰写的基本技巧
七、新闻发布会实战攻略
第四章：概念炒作实战攻略
一、概念炒作营销的背景
二、概念炒作营销的优势
三、概念炒作营销的误区
四、概念炒作营销的原则
五、概念炒作营销的要点
六、概念炒作营销的方法
七、概念炒作营销的传播
八、概念炒作营销的案例
第五章：炒作软文实战攻略
一、软文炒作的背景
二、软文炒作的优势
三、软文炒作的现状
四、软文炒作的应用
五、软文内容的来源
六、软文炒作的要点
第六章：活动炒作实战攻略
一、活动炒作的特点
二、活动炒作的程序
三、活动炒作的要点
第七章：炒作风险控制攻略
一、炒作营销的风险
二、风险控制的方法
三、风险防范的重点
第八章：化解危机实战攻略
一、引发炒作危机的原因
二、应对炒作危机的误区
三、炒作营销危机的应对
第九章：炒作营销成功案例
一、马云炒作营销经典案例
二、《英雄》炒作营销经典案例
三、《超级女声》炒作营销经典案例
附录：当代世界十大经典炒作案例
参考文献
书摘插图
第一章：炒作营销模式解读
在当代这个物种多、品类多、同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜、引人耳目、提高名气，这就需要费一番脑力。打造品牌离不开炒作营销。炒作营销正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为销售额、提升品牌资产的最佳方式。
一、炒作营销的起源
炒作作为正式出版物上的词语出现可追溯至KJ20世纪90年代，它来自民间，有人将炒作解释为一种刻意安排、仿若自发的炒作。大众在使用、传播的过程中已经赋予它约定俗成的内涵。很多民间节庆均可以将起源追溯到某次宣传或炒作。比如，洛杉矶最著名的元旦玫瑰花车大游行最初是1 890年一次骆驼和大象赛跑。而现在，炒作已成为新闻、文化、娱乐和商业等领域中日益普遍的行为和现象，无论是电视、广播、报纸、互联网、手机短信，还是其他渠道传递来的信息，冲击力最强、最能影响和引导大众兴趣走向的，大都是带有强烈炒作意味的资讯。炒作是在资讯发生和传播过程中，资讯提供者或资讯传播者有意识地介入其中，引导、强化部分资讯要素，以达到吸引受众注意、获取直接或间接商业利益的一种传播运作手段，其基本特点是预谋性、轰动性和商业化。
炒作是一门学问，一般需要借助视觉手段；炒作又意味着必须出格，因为别人用过的招数你再用就失效了，因此，在大众传播年代其难度呈几何级数增长。网络的普及使得炒作门槛降低，最后一道质量把关不复存在，炒作成了平民挥洒创意的嘉年华，尤其是传统规则不甚健全、新规则尚未出现的初级阶段，吸引眼球的基本上是低级粗俗的炒作。
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