肥皂剧、性和香烟：美国广告200年经典范例
分类: 图书,管理,市场/营销,广告,
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出 版 社： 光明日报出版社
出版时间： 2001-5-1字数：版次： 1页数： 560印刷时间：开本：印次：纸张：I S B N ： 9787801451323包装： 精装编辑推荐
广告语言诠释着时代风尚，各种风靡一时的商业产品与大众生活休戚相关。本书在呈现美国广告波澜起伏的发展历程的同时，大量披露了影响和改变大众生活的产品广告精彩的幕后故事，它们甚至是消费者运动、性观念、女权运动和人权运动的代言人。
内容简介
本书用以下五种新颖独特的内容和方式，向我们呈现美国广告波澜起伏的发展历程：令人回味，予人启发的广告业风云人物档案及广告经典范例。影响和改变大众生活的产品广告精彩的幕后故事。迫使广告改头换面的争论热点：消费者运动、性观念、女权运动和少数人权利等。令人难忘的广告口号，新品牌及深受大众喜爱的广播电视上的广告节目。广告发展史简明年表和“一个时代的风尚”专栏。精选广告经典之作，置于时代大背景之中，予以特别介绍。
目录
序言
第一篇 历史回顾
第一章 1492--188起始时期
旧时代的广告
推销新世界
从殖民地到国家
工业革命的冲击
传媒革命
广告代理商--一种新职业
吹捧性广告和专卖药品
第二篇 美国早期广告
第二章 1880--1900商品销售
广告的新角色
硬销售风格还是软销售风格
首批做全国广告的客商
销售全新产品
杂志和广告代办机构
设计新浪潮
第三章 1990--第一次世界大战消费经济的崛起
初具规模的消费型经济
世纪之交的广告
报刊业的销售艺术
广告代办业务的扩展
广告和发展
广告与第一次世界大战
第三篇 美国现代广告
第四章 1920--1929喧嚣的20年代
繁荣的新时代
广告在塑造生活方式过程中的作用
销售颜色、风格和时间
收音机的声音
现代广告的外观
第五章 1930--1945大萧条和第二次世界大战
兄弟，你能掏出一角钱吗？
艰难时代的"艰难的硬推销"
无线电广播的成熟
又一股新的设计风潮
电视介入图像传播
战争年代
第六章 1945--1960战后的繁荣
令人难以置信的五十年代
原子时代
销售的新方式
四个创造性哲学
第四篇 美国当代广告
第七章 1960--1975创新革命
变革时代
革新运动
灵感、直觉和创意
改革浪潮席卷麦迪逊大街
第八章 1975--1990从定位到意象设计
70年代后期：广告变得索然无味
80年代：让我们一言为定
第二次创新革命
第九章 90年代和未来 媒体革命
今日消费
少数民族市场
媒体革命
广告的今天与明天
结语
