广告的艺术：乔治·路易斯论大众传播
分类: 图书,管理,市场/营销,广告,
品牌: 成功做品牌建设难题全破
作者： （美）路易斯 著 徐智明等 译
出 版 社： 海南出版社
出版时间： 1999-7-1字数：版次： 1页数： 316印刷时间：开本：印次：纸张：I S B N ： 9787806455357包装： 精装编辑推荐
他的疯狂创意动摇了整个广告体系，广告界因此刮起的一场创意风暴，开创了媒体轰炸时代，同时也改变了美国的购买习惯。人说他才高八斗……
内容简介
《广告的艺术》是我们期待已久的现代传播学著作，这部不可或缺的经典照亮了迷人的广告世界，破解了说服大众的神秘主题。
广告人和艺术指导乔治路易斯是麦迪逊大道上最早的叛逆，现在则是不可救药、出言无忌的特立独行者，但他首先而且归根到底是一位富于创造力的思想家，他拥有一种狂野的传播能力。并且取得了令人目眩的巨大成就。
这部著作汇集了路易斯25年来杰出的广告作品——有开创性的杂志封面、与众不同的产品包装、他对社会现象提出异议的勇敢作为——事实上，包含了传播魔术所有可能的表现，它们丰富了他的职业和他一生和经历。
这部里程碑式的著作中的260幅作品，显示出对美国社会各种各样令人困惑的事物妙趣横生的、毫不虔敬但极为深刻的洞察：战争、性、暴力、政治、名人、女权运动、电视、体育、旅游、电影、新闻业、饮食、时尚、赌博、销售、竞技和爱情。总之，美国所有的伟大和瑕疵都交融在这部不同凡响的著作中。
乔治路易斯的艺术是真正有悟性的头脑、拉伯雷式的个性和幽默叙事的结晶。
《广告的艺术》可能是浊对现代美国大众传播神秘性最终阐释，但它无疑是对这一无所不在的主题最有创见、最具决定性、最坦白、最精彩的表述。
对于所有读者——学生、商人、大众文化学者、政治候选人以及任何一个希望了解“他们”在美国对美国人说什么，最重要的是为这样的说的人，这本书是最佳读物。不仅如此，胆大妄为的路易斯还迈出了更大的一步：展示了这一切如何以一种喧闹快乐、充满活力、令人着迷的方式进行。
毫无疑问，《广告的艺术》将成为人事传播带来的艺术家、作家和即将进入思考的人们的“大众传播学的圣经。”
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