谁是新媒体（新媒体探索丛书）
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作者： 杨继红 著
出 版 社： 清华大学出版社
出版时间： 2008-10-1字数：版次： 1页数： 249印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787302186717包装： 平装内容简介
在新媒体时代，没有一个媒体机构能够通过独家传播实现信息交互的全部过程；媒体与媒体相加的优势，不仅仅是接通了相互韵内容，更有价值的是接通了相互的受众（媒体使用者）、相互的交互平台、相互的运营模式……一旦接通了媒体使用者的各种使用习惯，无论哪一种媒体终端，都将百川归海般汇入逐渐融为一个整体的“新媒体”而这个边界渐显模糊的各种新媒体形式，仿如环线地铁的多个入口，媒体使用者和媒体本身都不必太在意从某个接口进出，因为新媒体时代，是一个共享取代独享、竞合取代竞争的时代。
作者简介
杨继红，1969年出生，毕业于中国传媒大学新闻传播学院，文学博士。曾担任《新闻调查》策划、编导，《焦点访谈》主编、制片人，曾任中央数字电视传媒公司企划总监，央视风云制作公司艺术总监，兼任《电视指南》频道总监。参与央视数字付费电视创业实践，参与央视数字付费频道的建设及研发工作，筹建中国第一个评介数字电视的专业频道《电视指南》（TV GUIDE）和网站《中国电视网》（TV．CN）。
现任中央电视台海外新闻部评论工作室总制片人。
目录
第1章定义新媒体
第一节“媒体”＝“媒介”么
一、究竟谁是新媒体？
二、媒介即信息
三、媒介即人体的延伸
第二节 新媒体概念的“百家讲坛”
一、从数字技术层面认识新媒体
二、从与传统媒体比较优势认识新媒体
三、百度百科提供的一份研究生考试题“新媒介定义及特点”
四、《新媒体原理课程》的教辅材料提供的定义方向
第三节 关于新媒体定义的调研
一、“传承论”
二、“相对论”
三、“凡数字论”
四、“互联论”
五、“媒体定义回归论”
六、“规模论”
七、“多维论”与“一言难尽论”
第四节新媒体的“三维定义”
一、基于数字基础的新媒体
二、可以交互的
三、非线性传播的
第五节什么是新媒体
一、楼宇电视不是新媒体
二、移动电视不全是新媒体
三、互联网：强势新媒体
四、手机：最具想象力的新媒体
五、电视：有条件地变身新媒体
六、归根结底
第2章新媒体独立门庭
第一节新媒体格局初成
一、奥组委新举措：新媒体版权单独销售
二、新媒体内容准备和用户规模
三、新媒体分流受众群体
四、全球新媒体动作
第二节布局新媒体
一、布局互联网
二、布局数字电视
三、拓展移动电视、手机电视
四、增值业务的拓展价值
五、IPTV全球启动
六、布局网络电视
七、布局网络广播
第三节新媒体动力
一、原动力：用户需求
二、结构动力：渠道融合
三、趋势动力：市场驱动
第四节新媒体价值论
链接阅读 2008年中国IPTV用户数达到360万
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第3章新媒体的三驾马车：互联网
第4章新媒体的三驾马车：手机
第5章新媒体的三驾马车：电视（上）
第6章新媒体的三驾马车：电视（下）
第7章新媒体的五年预想
第8章新媒体的来世
参考文献
书摘插图
第1章定义新媒体
第一节“媒体”＝“媒介”么
一、究竟谁是新媒体？
有人会说，“新媒体”就是新的媒体。这话当然没错，但也等于没说。新与旧是相对的概念。相对于报刊来说，广播是新媒体；相对于报刊和广播来说，电视是新媒体。同样，相对于网络来说，曾经的“新媒体”——广播电视又都成了旧媒体。以此论之，只要有新的媒体问世，原有的媒体都成了旧媒体或传统媒体。那么，什么是我们要讨论的新媒体呢？目前，关于新媒体定义，众说纷纭，各执一词。传播理论的研究者、传播媒体的实践者、普通的受众，都从各自的领域和角度给出了不同的理解。
究竟，什么是新媒体？怎么定义新媒体？划分新媒体与旧媒体的界限是什么？本文不把一些“新出现的播放方式”算作新媒体的依据是什么？如果是按照出现和普及时间的划分，为什么认为刚刚出现的、很新的媒介形态如楼宇电视、巴士电视、列车电视就不是新媒体？为什么又把已经诞生了半个多世纪的、已经非常普及的互联网算作新媒体？如果是按照规模划分，为什么已经拥有4000多万用户的数字电视大部分被我划出了新媒体领域，而还没有形成产业规模的、在数字电视中还属推介内容的互动点播业务就算新媒体？甚至，技术标准都还没有确定的手机电视就能算作新媒体？
2007年8月，南方IT沙龙的一位作者曾经提出“为新媒体这个概念定义是没有意义的！”他说：“理解新媒体比定义新媒体重要。”可是在后来的讨论文章中，他自己又不得不为了让人们能够理解什么是新媒体而定义新媒体：新媒体是新出现的媒体——这样的观点可能很难被研究者、投资者们接受。如果我们简单地认为“新媒体就是新出现的媒体”时，定义的确是没有必要的。
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