中国当代广告史
特别声明：本站仅为商品信息简介，并不出售商品，您可点击文中链接进入淘宝网搜索页搜索该商品，有任何问题请与具体淘宝商家联系。
参考价格: 点此进入淘宝搜索页搜索分类: 图书,管理,市场/营销,广告,
作者： 余虹、邓正强
出 版 社： 湖南科技出版社
出版时间： 1999-9-1字数：版次： 1页数： 244印刷时间：开本：印次：纸张：I S B N ： 9787535725615包装： 平装编辑推荐
为中国广告作史，这是国内的第一部。采用"小历史"的思路，从1979-1996，对中国广告的足迹进行了较为全面的事实清理和理论分析。
内容简介
本书在写作方式上采用“小历史”的书写思路，重实证详析而轻抽象宏论，重广告进程的理论分析而轻现象罗列。整个书写风格平实无华但具有内在的意趣。
目录
上篇
中国大陆广告的复兴
第一章 时代转折与广告复兴
第二章 为广告正名
第三章 广告操作初步 中篇 现代广告探索期的早期工作
第四章 走向现代广告 第五章 现代广告观念的雏型
第六章 北广模式与广告的现代转折
第七章 现代广告策划与运作的早期尝试
第八章 现代广告创意与设计的突破性探索
下篇 现代广告探索期的动荡与发展
第九章 广告的动荡与发展
第十章 理论的深入与实践的反思
第十一章 奇招异术与轰动效应
第十二章 走向精巧的品牌战略
第十三章 中国式CI实践
