市场进入战略
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作者： 王先庆
出 版 社： 企业管理出版社
出版时间： 1999-9-1字数：版次： 1页数： 444印刷时间：开本：印次：纸张：I S B N ： 9787801471482包装： 平装编辑推荐
本书以相当的高度，首先在理论上界定了市场进入的概念，进而针对企业进入产业市场、区域市场中的种种障碍，从战略与通道两个方面详尽地介绍了市场进入的5类26种战略方法和3类14种通道方法。
内容简介
本书以相当的高度，首先在理论上界定了市场进入的概念，进而针对企业进入产业市场、区域市场中的种种障碍，从战略与通道两个方面详尽地介绍了市场进入的5类26种战略方法和3类14种通道方法。
目录
第一篇 概论篇
第１章 市场进入：概念的界定
第２章 市场调查：寻找市场目标、缺口与空档
第３章 拟定进入战略：要素组合、策划与规划
第二篇 障碍篇
第４章 产业市场进入：障碍与阻力
第５章 区域市场进入的障碍
第６章 市场封锁与反市场进入
第三篇 战略篇
第７章 市场营销战略与战术
第８章 适应：市场进入初期的生存战略
第９章 保卫滩头阵地：市场进入初期的对抗与反击
第１０章 积极防御：新进入者的市场维护策略
第１１章 后进入者：向市场领先者进攻
第１２章 为了更好地出击：市场退出战略
第１３章 日本产品进入美国市场的战略
第四篇 通道篇
第１４章 市场进入的通道：类型与影响因素
第１５章 贸易：市场进入的基本通道
第１６章 许可与契约：进入目标市场的第二通道
第１７章 投资：进入目标市场的“阳关道”
第１８章 从哪条通道进入目标市场：选择与决策
