产品创新战略
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作者: [英)贝思罗杰斯 著 王琳琳 译
出 版 社: 东北财经大学出版社
出版时间: 1999-8-1字数:版次: 1页数: 175印刷时间: 1998-1开本:印次:纸张: 胶版纸I S B N : 9787810445672包装: 平装编辑推荐
市场营销组合中的许多策略可以短期内随机应变,然而“产品”却需要战略部署。经济组织在追随消贯者需求的过程中,决不忽视其产品或服务。
内容简介
市场营销组合中的许多策略可以短期内随机应变,然而“产品”却需要战略部署。经济组织在追随消贯者需求的过程中,决不忽视其产品或服务。
目录
第1章 协作与技巧
为什么企业的新产品战略要有创造性?
第2章 努力实现新产品突破
形成抽象的产品构思
第3章 明确并完善核心产品
核心质量的范畴--物产品
第4章 发展延伸产品--无形产品和服务
界定服务的可衡量性
第5章 产品主题的变化
产品--基本牲
第6章 发展产品战备
营销组合的其他方面
第7章 营运分析--风险评估及突发事件
组织的适用性