现代国际市场营销学（第二版）
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作者： 陈启杰主编
出 版 社： 上海财经大学出版社
出版时间： 2008-7-1字数：版次： 2页数： 598印刷时间：开本： 16开印次： 1纸张：I S B N ： 9787810494885包装： 平装内容简介
本书写作集国内已有著作之长，并吸收和借鉴了国外国际市场营销学的最新研究成果，既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，内容全面，结构新颖。本书可作为大专院校的教材，也可作为各种类型专业培训教材，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的参考读物。
目录
前言
第一篇 理论篇
第一章 国际营销的涵义及其演进
第一节 国际营销的内涵
第二节 国际营销的范围
第三节 国际营销的演进
第二章 国际营销的主体及其动因
第一节 国际营销的主体
第二节 国际营销的动因
第三章 国际营销的理论基础
第一节 马克思主义国际经济理论
第二节 国际贸易理论
第三节 对外直接投资和跨国公司理论
第四节 国家营销理论
第二篇 环境篇
第四章 国际营销的经济环境
第一节 国际营销环境和国际经济环境
第二节 国际金融环境
第三节 国际贸易环境
第四节 东道国的经济环境
第五节 经济全球化
第五章 国际营销的政治环境
第一节 国际营销与政治环境
第二节 国际政治环境
第三节 东道国的政治架构
第四节 东道国的政治气候
第五节 政治风险
第六章 国际营销的法律环境
第一节 国际营销与法律环境
第二节 国际法律环境
第三节 东道国的法律环境
第四节 反倾销法
第五节 国际商务争端的解决
第七章 国际营销的文化环境
第一节 国际营销与文化环境
第二节 国际营销文化环境的构成要素
第三节 国际营销文化环境分析与适应
第八章 国际营销的科学技术、自然和人口环境
第一节 国际营销与科学技术、自然和人口环境
第二节 科学技术环境
第三节 自然地理环境
第四节 人口环境
第三篇 市场篇
第九章 国际市场的发展
第一节 国际市场的形成
第二节 世界市场的发展
第三节 当代世界市场的特征
第十章 国际区域市场
第一节 国际区域市场概述
第二节 北美市场
第三节 欧盟市场
第四节 亚太市场
第五节 新兴大市场
第十一章 国际功能市场
第一节 国际消费者市场
第二节 国际组织市场
第三节 国际服务市场
第十二章 国际消费者及其行为
第一节 国际消费者行为的概念及研究意义
第二节 国际消费者行为特征及发展趋势
第三节 国际消费者行为的研究与调查
第四篇战略篇
第十三章 国际市场目标营销战略
第一节 国际市场目标营销概述
第二节 国际市场细分
第三节 国际目标市场选择
第四节 国际市场定位
第十四章 国际市场进入战略
第一节 进入国际市场的模式
第二节 出口进入国际市场模式
第三节 契约进入国际市场模式
第四节 投资进入国际市场模式
第十五章 国际市场战略业务决策
第一节 战略业务决策与战略业务单位建立
第二节 战略业务单位的业务组合决策
第三节 战略业务单位的业务成长模式
第十六章 国际市场竞争战略
第一节 企业竞争优势及其影响因素
第二节 波特实现竞争优势的三种竞争战略
第三节 企业的竞争地位及其竞争战略
第四节 国际营销中的双赢竞争战略
第五节 蓝海战略
第十七章 国际市场营销组合战略
第一节 国际市场营销组合的内容及其作用
第二节 国际市场营销组合的标准化与本土化
第三节 国际市场营销组合调整
第五篇 策略篇
第十八章 国际产品策略
第一节 国际产品整体
第二节 国际市场产品标准化与差异化策略
第三节 国际市场产品生命周期及其对策
第四节 国际新产品策略
第五节 国际产品品牌和包装策略
第十九章 国际营销定价策略
第一节 国际定价的意义及其影响因素
第二节 国际定价目标与方法
第三节 国际营销定价取向与报价技巧
第二十章 国际营销渠道策略
第一节 国际营销渠道的概念和分类
第二节 国际营销渠道策略
第三节 国际营销渠道管理
第四节 国际市场物流管理
第二十一章 国际促销策略
第一节 国际促销及其组合
第二节 国际广告
第三节 国际公共关系
第四节 国际人员推销
第五节 国际销售促进
第六节 互联网口碑与国际网络促销
第二十二章 国际绿色营销策略
第一节 绿色营销与国际绿色营销
第二节 国际绿色营销的意义
第三节 国际绿色营销策略
第六篇 管理篇
第二十三章 国际营销信息系统与市场调研
第一节 国际市场营销信息系统
第二节 国际市场调研
第三节 国际市场调研的组织与管理
第二十四章 国际市场营销目标规划
第一节 国际市场营销目标
第二节 国际市场营销目标的制定
第三节 国际市场营销目标管理
第二十五章 国际营销组织
第一节 国际营销组织的演进
第二节 国际营销组织结构形式
第三节 国际营销组织的选择
第二十六章 国际营销控制
第一节 国际营销控制的涵义及其程序
第二节 国际营销控制的类型
第三节 国际营销控制的方法及其影响因素
第二十七章 国际营销管理技术
第一节 跨文化营销
第二节 国际客户关系管理
第三节 国际供应链管理
第四节 国际电子商务
第二十八章 国际营销效果评价
第一节 国际营销效果评价的系统构成
第二节 国际营销效果评价过程、原则与方法
第三节 国际营销效果评价内容
参考文献
后记
书摘插图
第一篇 理论篇
第一章 国际营销的涵义及其演进
第一节 国际营销的内涵
一、市场营销的涵义
理解国际市场营销需从理解市场营销开始。
市场营销是英文“Marketing”的汉译。对市场营销的理解有两种：一是把它理解为一种活动，即市场营销活动；二是把它理解为一门学科，即市场营销学。两者具有密切的内在联系，前者是后者的基础和研究对象。对市场营销的定义有种种不同的表述，而且随着社会经济的发展不断演进，其中最有代表性的是美国市场营销学会（American Market—ing Association，AMA）对市场营销定义的界定。
最早的市场营销的权威定义1935年由AMA的前身——美国营销教师协会采用，并于1948年被AMA正式采用，即市场营销是“对引导商品和服务从生产者流达消费者和使用者的各种商务活动的运作”。1960年，当AMA重新审视市场营销定义时决定不做任何修改。
市场营销的发展使上述沿用数十年的定义显现出局限性。首先，这一定义把市场营销仅限于商务活动是明显不够的。事实上，市场营销早已从原先的物质产品领域、其后的服务领域，扩展到社会生活的各个领域；从营利性组织（企业）扩展到非营利性组织，甚至于政府机构、社会团体。其次，这一定义所体现的是一种生产导向，即企业为中心的营销观念，而没有很好地体现营销观念的转变。
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