现代包装设计
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作者： 过山，谭曼玲编著
出 版 社： 湖南出版社
出版时间： 2007-8-1字数： 250000版次： 1页数： 112印刷时间： 2008/07/01开本： 12开印次： 2纸张： 铜版纸I S B N ： 9787543849808包装： 平装内容简介
包装设计是一门独立的学科，它受经济发展规律的支配，是科学与艺术、物质与精神相互联系、相互滲透的综合体。现代包装直接为大众的生活服务，是沟通企业与消费者之间的情感纽带。因此，作为一名包装设计人员，一定要系统地、全面地掌握包装设计理论及方法，具备敏锐的观察力，紧跟不断变化的商业市场，培养创新、开拓的设计能力。
为增进交流，发展我国的包装设计教育事业，我们积多年的包装设计社会实践和包装设计教学经验，并不断加以归纳、总结，撰写了此书。目前，我国的包装设计教材种类繁多，但本书有着与众不同的优势和特色：
第一，本书內容丰富，结构合理。专业知识面广信息量大，许多知识点有作者的独到见解。
第二，对现代包装设计现状及发展趋势作了有側重点的介绍和分析，使包装设计师学会站在一个制高点观察一切，在比较中寻求解决问题的最佳方案。
第三，在现今品牌竞爭年代，包装的重要意义已远远超出了其基本功能价值，它已成为宣传商品、促进销售、创建品牌的重要因素。基于此点，本书将包装设计的策略与打造品牌紧密相连，不是单一地提出包装视觉设计解决方案，而是从营销学的角度来探讨包装树立品牌视觉形象的方法，使该书更具有理论研究价值和实践指导作用。
第四，本书用了专门印篇幅介绍国际上常用的包装设计专业应用软件，包括图形处理软件和包装造型及结构设计软件，使读者能更加全面地了解包装设计制作程序和方法。
还有一点同样值得一提，为了帮助读者较好地理解本书的理论观点，开阔视野，因此采用了大量的包装图片加以注释。这些图片中的很大一部分是本文作者旅居国外或出国考察时所收集，还有一部分借鉴了其他资料。因收集时间和背景较为复杂，故在书中无法标明出处，在此特向作者表示歉意和谢意。
目录
第一部分现代包装设计概论
一、包装的定义
二、包装的功能
三、包装的分类
第二部分现代包装设计现状及发展趋势
一、现代包装设计历程
二、世界各国包装设计现状
三、现代包装设计发展趋势
第三部分现代包装设计与品牌创建
一、现代包装与品牌的关系
二、包装创建品牌的步骤
三、包装创建品牌的策略
第四部分现代包装设计流程
一、设计策划
二、设计创意
三、设计执行
四、设计软件
第五部分包装视觉传达设计
一、商标
二、色彩
三、文字
四、图形
五、构成
第六部分包装容器造型与结构设计
一、包装容器的类型
二、包装造型设计
三、包装结构设计
第七部分包装设计形式
一、系列化包装设计
二、礼品包装设计
三、传统化包装设计
第八部分现代包装设计作品欣赏
书摘插图
第一部分现代包装设计概论
一、包装的定义
（一）什么是包装
包装是人类社会发展的必然产物，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。我国在《包装通用术语国家标准》（GB4122-83）中对包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器材料和辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”
可以说自从有了产品的那一天起就有了包装，包装经历了由原始到文明、由简易到繁荣的发展过程。今天，包装已融合在各类商品的开发设计和生产之中，几乎所有的产品都需要通过包装才能成为商品进入流通市场。包装的作用已不仅仅是保护产品、促进销售，它是用有形的、感性与理性交织的特点，得到消费者的关注，并成为沟通产品与消费者之间的重要桥梁。
（二）什么是包装设计
包装设计是一门独立的学科，它受经济发展规律的支配，也是设计艺术与其他学科内容的相互补充与综合。简单地说，包装设计就是将各类不同的商品加以保护及美化，将商品的形象及优点尽量展示于消费市场，以吸引消费者关注，从而促进商品销售的行为。
包装设计不仅关系到材料的选择，容器的结构，包装的方法，以及图形、色彩、文字、造型等视觉语言的传达，除此之外，还涉及印刷工艺、成型工艺、消费心理学、市场营销学、人体工程学、技术美学等多方面的知识运用，以便更科学、更合理地适应商品特点，符合市场规律，满足消费者的需求。
包装设计直接为生活服务，并连接着产品与消费者问的情感。许多优秀的包装设计，正是科学与艺术、物质与精神的各种因素相互联系、相互贯通、相互渗透的综合体。可见，包装设计已超越了单纯对图形、色彩、文字、造型等形式美的研究。要准确把握包装设计的方向，必须了解产品的特性，掌握市场发展趋势，适应生产条件的制约，才能创造出新颖独特的艺术样式。
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