企业综合经营分析
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作者： 程宏伟主编
出 版 社：
出版时间： 2008-2-1字数： 280000版次： 1页数： 261印刷时间： 2008/02/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787810888776包装： 平装内容简介
管理专业的学生需要一门能够在实质上整合专业知识的课程。本书是为管理专业的学生量身打造的系统整合专业知识的教材，能使学生在较短时间内完成进行企业综合经营分析的专业性训练，为胜任未来职场竞争奠定基础。本书以企业管理整合力为主线，分别从宏观环境、行业环境、市场环境、企业治理结构、企业经营战略、财务、经营趋势等角度围绕企业管理能力进行整合分析，其目的在于通过本课程的教学，培养学生的团队协作精神、数据收集分析能力和撰写规范化商务报告的能力。本书对于企业管理者、管理咨询从业人员有较强的指导意义，也可供其他经济与管理类专业的师生参考。
目录
第1章绪论
1.1企业综合经营分析的目的
1.2企业综合经营分析的内容
1.3企业综合经营分析的过程
1.4企业综合经营分析报告的规范性
1.5企业综合经营分析的指导
第2章宏观经济环境分析
2.1宏观经济环境分析的目的与作用
2.2宏观经济环境分析的内容
2.3 宏观经济环境分析的指标、工具与方法
第3章行业分析
3.1行业分析的目的
3.2行业分析的主要内容
3.3行业分析的工具与方法
第4章市场环境分析
4.1市场环境分析的目的
4.2市场环境分析的内容
4.3 市场环境分析的工具与方法
第5章公司治理分析
5.1公司治理分析的目的
5.2公司治理分析的内容
5.3公司治理分析的工具与方法
第6章经营战略分析
6.1战略分析的框架
6.2 战略基础的检查分析——战略环境综合分析
6.3 企业绩效评价分析——平衡记分卡及其应用
第7章财务分析
7.1财务分析的目的与步骤
7.2财务分析的具体内容
7.3财务分析的主要方法
7.4财务分析应注意的问题
7.5财务分析资料的来源
第8章经营趋势预测
8.1经营趋势预测的目的与步骤
8.2经营趋势预测的内容
8.3 经营趋势预测的工具与方法
第9章企业综合经营评价
9.1 企业综合经营评价的指导思想与报告的撰写
9.2企业综合经营评价实务：以四川长虹为例
第10章康佳公司综合经营分析报告
10.1 引言
10.2企业背景
10.3企业环境评价
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附录
书摘插图
第1章绪论
1.1 企业综合经营分析的目的
撰写综合经营分析报告首先需要明确报告的使用者，其分析的目的也取决于报告的主要使用者。不同的使用者需要的信息不同，决定了综合经营分析报告在保证完整框架的前提下必须突出重点，不能面面俱到而无深度。比如，同样是以四川长虹公司为分析对象，投资者与企业管理者对于信息的需求程度就存在差异，分析报告就需要根据投资者与管理者的不同要求分别撰写。提供给投资者的分析报告的重点是预测四川长虹公司未来的经营前景，发现其内在的投资价值，为投资者提供投资决策的依据。因此，分析报告的重心应以预测未来现金流为主，对企业价值进行评估，而分析报告的其他内容则是为企业价值评估提供更准确地预测未来现金流的依据。与投资者不同，四川长虹公司的管理者主要关心的是公司未来可能面临的市场机遇，以及如何实现公司业绩增长的决策方案。这要求分析报告的重点应是分析确定公司外部的市场机会与内部资源配置能力有效结合的决策方案。因此，根据分析报告使用者的要求撰写分析报告是报告最终具有使用价值的前提。我们所给出的分析框架是针对所有使用者的通用分析框架。在具体使用中，分析者还应根据具体情况进行适当的调整，并围绕重点分析部分进行体系的组织、资料收集与处理。
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