21世纪电子商务专业核心课程系列教材—新编电子商务英语
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作者： 姚国章主编
出 版 社： 北京大学出版社
出版时间： 2008-6-1字数： 442000版次： 1页数： 306印刷时间： 2008/06/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787301139639包装： 平装内容简介
本书结合电子商务专业教学的实际需要，从国际权威机构、知名媒体和专业网站等途径选取30篇较有代表性的电子商务专业课文，这些课文具有比较强的实用性、新颖性和前瞻性，比较适合国内学习和研究电子商务的师生阅读。全书注重培养读者通过英语阅读提高学习和钻研电子商务专业知识的能力，希望通过课堂教学或个人自学，让读者能对当今国际电子商务的新理论、新应用和新趋势有一个比较全面的理解与把握，以激发读者通过英语学习电子商务的热情和兴趣，进一步拓宽电子商务的专业视野和研究视角。
本书适合电子商务本专科专业及相关专业硕士研究生教学，也适合个人自学之用，对有志于从事电子商务研究的读者同样会有较大的参考价值。
目录
第1篇电子商务概述
电子商务基础
新经济下的电子商贸/电子商务
指导全球电子商务发展的六大原则
全球的电子商务环境
第2篇电子化营销与电子金融
什么是电子营销计划
一个针对电子商务的新营销策略
电子化营销的客户差异化与生命周期管理
全球互联网银行业发展
电子金融发展：对中小企业意味着什么
第3篇企业电子商务
中小企业的如何从互联网中获利
中小企业电子商务使用模式
我的业务能发展成电子商务吗？
将电子商务整合到你的小企业中去
第4篇行业电子商务
零售业电子彩购：成本最小化，提高生产力
利用互联网推销农业出口产品
联合国贸易发展会议电子化旅游动议
高等教育电子商务扫描
第5篇电子商务案例
CRM案例研究：澳大利亚证券学院（SIA）
……
第6篇电子商务技术与安全
第7篇电子商务综合
书摘插图
第1篇电子商务概述
电子商务基础
了解互联网技术及共与电子商务之间的联系
互联网和万维网
互联网是允许全球计算机相互“对话”的电子通信网络。任何一台接入互联网的计算机都可以同其他网计算机交换信息。
World Wide Web，简称万维网，是互联网的子网络。它作为互联网的导航系统，允许用户通过登录站点来浏览互联网。
网站如何工作
网站是网页的集合，网页是提供信息的电子页面，它们之间像蛛网一样互相连接在一起。这一蛛网样的导航系统允许用户以一种非线性的方式在系统上四处浏览。这意味着，同书籍不同——书籍中提供给读者的信息通常都是以一种固定的顺序按时间先后排列——万维网用户却无论如何选择都能获取在线信息。
进入网站可以使用网络浏览器，比如Internet Explorer或Mozilla。Web浏览器是允许用户浏览、搜索和互相作用的图形界面。
每个网站都有自己的唯一地址，称作IP地址，通过这些地址用户就可以找到它们。例如，Alberta E-Future中心的在线地址是www.e-future.ca／alberta。用户只需在Web浏览器的地址栏中键入它就可以连接到该网站。
但是，编入Web索引的网站差不多有几十亿家，所以有必要使用另一种方法使搜寻相关网站更便利。因此，利用“关键词搜索”的搜索引擎应运而生。
据估计，大约有98％的互联网用户使用搜索引擎来寻找在线网站。搜索引擎是一个网站，它最初的目的是为收集和发布互联网上可用的信息提供一种搜索功能。
搜索引擎允许互联网用户通过使用“关键字”或“关键词组”，即与主题有关的字或词组，快速找到特定主题的相关网站。
例如，如果一个英国的互联网用户要在网上寻找加拿大出售当地手刻面具和小雕像的企业，可她既不清楚任何一家出售这些小物件的特定企业，也不知道任何的相关网站，于是她就可以使用类似Google或雅虎等搜索引擎来寻找含有相关关键字的网站。
在搜索引擎的主页的搜索框内，她键入“加拿大本土艺术”。搜索引擎按关联远近列出3370个含有该关键词组的选项。此时用户可以选择浏览列出的网站，也可以缩小范围，在搜索结果内键入另一个关键字，如“面具”等，进一步寻找。
搜索引擎使得用户能有效地寻找相关网站，更容易地在网络信息的浩瀚海洋中航行。
……
