最大化营销
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作者： （美）柯林斯 等著；邓盛华 译
出 版 社： 中国标准出版社
出版时间： 2000-8-1字数： 281000版次： 1页数： 375印刷时间： 2001/05/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787506622523包装： 平装编辑推荐
有三个理由说明本书的价值：一是它自身的“营销”是极其成功的，第一版发行达25万册，被译为多国文字出版；二是作者的理论造诣为同行公认。第三，也是最重要的，他们一手创办的拉普-柯林斯环球营销策划网络如今已成为全球最知名的营销公司，年营业额已超过25亿美元。
内容简介
《最大化营销》不是一本教科书或应用指南，它是一本关于“思考”的书，目的不在于解决具体的某个广告或营销问题，而是要激发读者去用一种新的方法对它们进行重新思考，从而能自己去解决。
本书一半是在描述，一半是在倡导。作者指出了当前一些效率低下和纯属浪费的实践例子，提供了许多特效药剂来治疗那些现在早已过时的实践活动。
作者简介
托马斯L柯林斯，公司广告经理创意总监和拉普-柯林斯营销策划公司的创意总监。他曾为核心刊物《直接营销》杂志撰写关于直销广告文案创意的理论月评，并被该杂志列为封面人物，盛誉为“美国伟大的创意大师”。
斯坦拉普关系营销环球网络的董事长兼首席执行官。McCann关系营销环球网络服务于众多世界顶尖的大公司，如万事达、美航、埃索石油、通用汽车、强生、雀巢、力士和UPS等。拉普先生已被选入“直销协会名人堂”，这是直接营销行业的最高荣誉。纽约广告业协会将他列为塑造20世纪广告历史的“101巨星”之一。
目录
译者序言
作者简介
前言
第一章 当今市场的问题和挑战
第二章 最大化营销方法的本质
第三章 目标选择准确性的最大化
第四章 媒体检索效果的最大化
第五章 广告可测度性的最大化
第六章 广告影响效果的最大化
第七章 促销业绩的最大化
第八章 潜在顾客诱导努力的最大化
第九章 顾客培育成效的最大化
第十章 最大化营销的现状和未来
媒体评论
