市场营销学
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作者： 杨鼎新主编
出 版 社： 兰州大学出版社
出版时间： 2007-2-1字数： 465000版次： 1页数： 327印刷时间： 2007/02/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787311029319包装： 平装编辑推荐
本书是关于介绍“市场营销学”的专著，具体包括了：企业战略与市场营销管理、市场营销环境的涵义及特点、市场营销调研、消费者购买行为分析、目标市场战略、产品的整体概忿、影响价格决策的因素、分销渠道的管理、市场营销计划等方面的内容。
内容简介
本书依据经济管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写而成。从当代市场营销理论与实务发展的现状，结合市场营销学的最新发展动态，博采众长，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。
全书共十四章：第一章，导论；第二章，企业战略与市场营销管理；第三章，市场营销环境；第四章，市场营销调研；第五章，消费者市场购买行为分析；第六章，组织市场购买行为分析；第七章，竞争者分析；第八章，目标市场战略；第九章，产品策略；第十章，价格策略；第十一章，分销渠道策略；第十二章，促销策略；第十三章，市场营销计划、组织、实施与控制；第十四章，市场营销创新。每章都附有应用案例分析和思考题，供读者练习。
本书可作为高等院校经济、管理专业本、专科教材，也可供对市场营销理论与实践感兴趣的人员自学或参考之用。
另外，为了方便教和学，本书备有配套的电子教案及有关资料，免费向选用本教材的读者提供（请与出版社联系）。
目录
第一章 导论
第一节 市场和市场营销
第二节 市场营销学的形成和发展
第三节 市场营销学的研究对象和基本内容
第四节 市场营销管理哲学及其演进
第二章 企业战略与市场营销管理
第一节 企业战略与战略规划
第二节 规划总体战略
第三节 规划经营战略
第四节 规划和实施市场营销管理
第三章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的涵义及特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
第四章 市场营销调研
第一节 市场营销信息
第二节 市场营销信息系统
第三节 市场营销调研
第五章 消费者购买行为分析
第一节 消费者市场与消费者行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第六章 组织市场购买行为分析
第一节 组织市场概述
第二节 商业市场购买行为分析
第三节 非营利组织市场与政府市场购买行为分析
第七章 竞争者分析
第一节 竞争者分析
第二节 确定竞争对象与战略原则
第三节 竞争者策略
第八章 目标市场战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
第九章 产品策略
第一节 产品的整体概忿
第二节 产品组合策略
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第五节 服务策略
第六节 产品生命周期
第七节 新产品开发
第十章 价格策略
第一节 影响价格决策的因素
第二节 定价方法
第三节 定价的基本策略
第四节 价格变动
第十一章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的涵义、功能及类型
第二节 中间商
第三节 分销渠道的管理
第四节 实体分销决策
第十二章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十三章 市场营销计划、组织、实施与控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销实施
第三节 市场营销组织
第四节 市场营销控制
第十四章 市场营销创新
第一节 文化营销
第二节 绿色营销
第三节 整合营销
第四节 网络营销
第五节 营销道德
参考文献
书摘插图
第一章导论
市场营销学是一门以经济科学、行为科学、现代管理理论为基础，研究企业市场营销活动规律的综合性应用科学。它20世纪初发源于美国，其理论和方法是对企业市场营销实践的概括和总结，反过来，这些理论和方法又指导着企业的市场营销实践活动。准确把握市场营销的核心概念，正确认识市场营销管理的实质与任务，全面理解市场营销观念的内涵，对于搞好市场营销、加强经营管理、提高经济效益具有十分重要的意义。
第一节市场和市场营销
一、市场
企业是在市场中从事经营活动的，市场营销在一般意义上可理解为与市场有关的人类活动。因此，要理解市场营销的涵义，首先必须了解市场的涵义。
一般认为，市场属于商品经济的范畴，是商品经济的产物。随着社会分工和商品生产、商品交换的产生和发展，就有了与之相适应的市场。也就是说，哪里有商品生产和商品交换，哪里就有市场，市场是联系生产和消费的纽带。
市场是个动态和发展的概念，随着商品经济和企业经营活动的发展，市场一词的内涵也在不断地丰富和发展。
（1）市场是商品交换的场所，指买卖双方购买和出售商品、进行交易活动的地点，如我们每个人都熟悉的集贸市场、小商品批发市场等。作为商品交换场所的市场，对每个企业来说都很重要，因为每个企业都必须了解销售自己产品的实体市场或物理市场在哪里。
但是，如果有人说“中国的汽车市场很大”，这显然不是指中国交换汽车的场所很大，而是指中国汽车的市场需求很大，是指买主很多，所以仅有关于场所的市场概念是不够的。
（2）市场是对某种商品或劳务的具有支付能力的需求。
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