市场营销学
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作者： 孙玮林主编
出 版 社： 浙江大学出版社
出版时间： 2008-4-1字数： 400000版次： 1页数： 358印刷时间： 2008/04/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787308058841包装： 平装目录
第一章市场营销概述
第一节市场营销学的研究对象及性质
第二节市场营销的内涵及其核心概念
第三节市场营销观念及企业的市场营销阶段
本章小结
复习思考题
第二章市场营销环境分析
第一节营销活动和营销环境
第二节宏观市场营销环境
第三节市场营销环境分析
本章小结
复习思考题
第三章竞争者分析
第一节竞争者分析
第二节企业的竞争性定位
第三节市场主导者策略
第四节市场跟随者策略
第五节市场挑战者策略
第六节市场补缺者战略
本章小结
复习思考题
第四章消费者行为分析
第一节消费者购买行为模式
第二节影响消费者购买行为的基本因素
第三节消费者购买决策过程
本章小结
复习思考题
第五章市场细分与目标市场选择
第一节市场细分
第二节 目标市场选择
第三节市场定位战略
本章小结
复习思考题
第六章产品策略（一）
第一节产品的整体概念
第二节产品组合与产品线策略
第三节产品的品牌策略
本耄小结
复习思考题
第七章产品策略（二）
第一节产品生命周期原理
第二节产品生命周期各阶段的策略
第三节新产品策略
本章小结
复习思考题
第八章价格策略
第一节影响营销定价的基本因素
第二节定价方法．
第三节产品定价策略
第四节企业产品价格调整策略
本章小结
第九章分销渠道策略
第十章促销策略
第十一章市场营销组合决策
第十二章市场营销的发展
综合实训
书摘插图
第一章市场营销概述
第一节市场营销学的研究对象及性质
二、市场营销学的产生、发展和传播
市场营销学是专门研究市场营销问题的一门应用科学，自从有社会分工和商品交换以来，人们就开始了研究市场商品交换问题，例如如何制作商品标记，如何制订有利的价格，如何选择交易场所和交易方式等。但作为系统研究市场营销问题的一门科学，则是在资本主义工业革命以后才出现的。
在18世纪以前，资本主义生产大都是手工操作，生产发展比较缓慢，产品还不能够满足市场的需要，商品销售也比较容易，对商品销售问题的研究只是在经济学中给予一般的研究，而没有形成一门独立的科学。到了19世纪中叶，资本主义世界完成了工业革命，机器生产代替了手工操作，从而在生产上出现了无限扩大的趋势，但是，由于生产社会化和生产资料资本主义私人占有制之间的矛盾，产品销售市场则相对狭小，出现了产品供过于求的状况，寻求产品的销售市场，就成为资本主义发展的首要问题，这样，客观形势就对市场营销学的产生提出了要求。另一方面，19世纪中叶以后，自由资本主义开始向垄断资本主义过渡，并且出现了国家垄断资本主义，这样，垄断组织就有条件使用现代化的调研方法了解消费者的需求，预测市场销售量，制订有利的生产计划和销售战略等。理论来自实践，市场营销学就这样在对工商企业市场营销实践经验进行概括和总结的基础上，从经济学中独立出来而成为了一门专门的学科。
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