传媒经济学
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作者： 杨海军，王成文主编
出 版 社：
出版时间： 2008-4-1字数：版次： 1页数： 404印刷时间：开本： 16开印次： 1纸张：I S B N ： 9787810917360包装： 平装内容简介
本书在结构上涵盖了理论传媒经济学、历史传媒经济学和实用传媒经济学的三大命题，这也是国内第一次较完备、较清晰地构建了传媒经济学的理论体系，以期给读者一个完整的传媒经济学概念。本书读者主要定位于三个群体： 一是新闻传播学教育框架下的广告学、新闻学、编辑出版学、广播电视新闻学、播音与主持艺术、数字媒体艺术等相关专业的学生，这是本书的主要读者群，以期完善其知识结构和理论基础； 二是管理学、经济学等相关学科对传媒产业具有浓厚兴趣的学生及研究者，为其搭建一个了解传媒产业的平台； 三是其他关注传媒产业的相关人士。本书在理论阐述的同时，也注入了大量的新鲜案例，以期提供一个直观的整体性框架。
目录
第一编 绪论篇
第一章 传媒经济学导论
第二章 传媒产业的发展历程
第二编 传媒管理篇
第三章 传媒产业属性和管理体制
第四章 传媒产业政策
第三编 传媒组织篇
第五章 传媒组织经营
第六章 传媒产品经营
第七章 传媒的人才经营
第八章 传媒财务管理
第四编 传媒行业篇
第九章 电影经济学
第十章 报业经济学
第十一章 出版经济学
第十二章 期刊经济学
第十三章 广播电视经济学
第十四章 网络经济学
第十五章 会展经济学
第十六章 游戏经济学
第十七章 手机经济学
第五编 传媒融合篇
第十八章 传媒融合的兴起
第十九章 传媒的资本经营
第二十章 传媒的品牌经营
第二十一章 传媒的集团经营
第二十二章 传媒的国际化经营
参考文献
后记
书摘插图
第一编 绪论篇
第一章传媒经济学导论
本章提要：本章解释了传媒经济、传媒经济学的基本概念，在研究范式理论的指导下，介绍了传媒经济学的理论基础、学科体系，归纳了传媒经济学的发展历程，以帮助初学者了解并掌握现代传媒经济学的渊源和概貌。
第一节传媒经济和传媒经济学
传媒经济是传媒经济学产生的实践基础和研究起点。传媒经济学成为一门独立的学科，是传媒经济发展到大众传媒经济时期的产物；传媒经济学的产生和完善又促进了传媒经济的快速健康发展。
一、传媒经济和传媒经济学的概念
1.传媒的概念
传媒又称媒介。中外学者依据自身研究角度和研究视野的不同，对于媒介的认识也不尽相同。
在汉语中，“媒介”一词最早见于《旧唐书张行成传》：“观古今用人，必因媒介。”这里的“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。“媒”在先秦时期是指媒人，后引申为事物发生的诱因。如《诗经卫风氓》：“匪我愆期，子无良媒。”《文中子魏相》：“见誉而喜者，佞之媒也。”而“介”字，则一直是指居于两者之间的中介体或工具。
在英语中，“Media”是“Medium”的复数形式，大约出现于19世纪末20世纪初，其义是指使事物之间发生关系的介质或工具。加拿大学者麦克卢汉认为，媒介即万物，万物皆媒介，他用“泛媒介”的观念解释种种现象。麦克卢汉把人类任何技术进步，任何工具的发展都看作媒介，看作人体的延伸。
由上可以看出，传媒具有实体性、中介性、负载性、还原性和扩张性等特点。因此，我们认为，传媒就是指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递和延伸特定符号的物质实体。
2.传媒经济的概念
传媒经济概念是整个传媒经济学的基础，其确立必须遵循以下几个原则：
（1）普适性原则
传媒经济的概念应该能够涵盖古往今来各种各样的传媒经济活动，充分体现传媒经济活动的历史悠久性和现实多元性，不至于造成时间与空间上的分割与对抗。
（2）整体性原则
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