当代传媒经营管理(B1)
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作者： 钱晓文 著
出 版 社： 中山大学出版社
出版时间： 2008-3-1字数：版次： 1页数： 314印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787306030351包装： 平装内容简介
本书以新的视角，从理论与实践两个层面探讨了传媒基于核心竞争力的经营战略、扁平高效的组织结构(包括集团化管理)、以消费者为导向的市场营销管理、传媒广告经营问题分析、资本运作的现状与趋势、“内强素质、外树形象”的品牌管理、传媒人力资源管理的创新、传媒的全球化与本土化、以内容产业为目标的数字化战略、传媒监管体制改革、传媒核心竞争力的铸造与维护，以及传媒管理与社会责任等内容，其中包括许多研究甚少的新问题，并对传媒管理中的利与弊作厂辩证的分析。本书不仅适合传媒专业人士、大专院校学生，也适合其他对传媒有兴趣的读者，对提高读者的传媒素养将大有帮助。
作者简介
钱晓文，复旦大学新闻传播学博士，上海建桥学院文化传播系副教授、学术带头人。从事传媒研究与教学工作10余年，主要涉及传媒经济、网络传播、新闻史等领域，已发表论文20余篇，参与编撰《中国新闻事业史新编》(高等学校新闻传播专业基础课程教材)、《上海新闻志》等。
目录
第一章 传媒经营管理导论
第一节 新闻是不是商品
一、传媒的内涵及作用
二、传媒产品是商品吗
第二节 传媒进入经营管理时代
一、什么是管理
二、传媒企业化管理
第三节 传媒管理学的学科性质
一、传媒管理学的内涵
二、传媒管理学的学科性质
三、学习传媒管理学的意义
第二章 传媒的经营战略
第一节 传媒战略及其功能
第二节 传媒战略的类型
第三节 传媒战略制定
第四节 传媒战略之执行与控制
案例分析 维亚康姆独行的经营战略
第三章 传媒的组织结构
第一节 传媒组织结构设计及其原则
第二节 传媒组织结构的形式与变革
第三节 传媒与决策
第四节 我国传媒组织结构的创新
案例分析 美国报业集团的组织形式和内部管理
第四章 传媒市场营销管理
第一节 传媒市场营销管理概述
第二节 传媒的消费者行为分析
第三节 传媒的目标市场经营
第四节 传媒的市场营销组织
第五节 传媒产吕的开发与营销
案例分析 《今日美国》的市场营销策略
第五章 传媒的广告经营
第一节 传媒与广告
……
第六章 传媒财务管理
第七章 传媒的资本运营
第八章 传媒的人力资源管理
第九章 传媒的品牌管理
第十章 传媒的数字化战略
第十一章 传媒的全球化管理
第十二章 传媒的监管体制
第十三章 传媒与核心竞争力
第十四章 传媒管理与社会责任
主要参考文献
后记
书摘插图
第一章 传媒经营管理导论
企业管理的理论和方法在其他行业已经相当成熟，比如MBA工商管理硕士，但对
传媒业来说，经营管理还是崭新的课题。我国传媒在从计划经济向市场经济转型的过程中，其角色已由单纯的“喉舌”发展为既是宣传工具又是经济实体等多重身份，“事业单位，企业化管理”并行，传媒业同样需要加强经营管理，以实现社会效益与经济效益的最佳目标。管理粗放是我国传媒业存在的通病，在市场竞争日趋激烈的今天，传媒业更需引入现代企业管理的理念和技术，借鉴国外的经验，以提高经营管理水平。但传媒管理与一般企业管理的不同之处在于，传媒不仅仅是产业，它还是公共事业，对社会的作用与影响巨大，在西方被称为“社会公器”。传媒业还属于“软实力”(Softpower)，是具有战略意义的特殊行业；传媒事业性与商业性的对立统一，决定传媒管理的特殊性，即对待传媒不能与一般企业等同，传媒的经营管理不能以利润为唯一目标，必须霞视社会效益。传媒改革需要理论的指导，实践正推动着理沦研究的丰富与发展，传媒管理学应运而生，对传媒管理的研究方兴未艾。
第一节 新闻是不是商品
一、传媒的内涵及作用
(一)传媒的外延
传媒是传播媒介的简称，施拉姆认为，“传媒就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具”。这里的传媒，是指传播信息内容的物质实体。如广播是传播声音信息的物质实体，电视和电影是传播声音信息符号和图像信息符号的物质实体。传播学者将书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影等统称为传播媒介，也叫大众传媒。本书所指的传媒主要是新闻传媒，即以传播新闻信息为主的媒体机构，像户外广告等就不包括在内。传媒是传播过程的基本组成部分，是传播行为得以实现的物质手段。
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