奇思妙想做广告
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作者： 白撞雨编著
出 版 社： 石油工业出版社
出版时间： 2005-1-1字数： 220000版次： 1页数： 206印刷时间： 2005/01/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787502140458包装： 平装内容简介
本书主要介绍制图基本知识、投影基础、机械制图、专业图样(工艺图和容器图)等内容。采用了最新《技术制图》、《机械制图》、《石油工程制图标准》和其他有关国家标准和行业标准，且把常用标准和数据，以附录形式附于书后，供绘、读图样时查阅。为满足教学需要还配编一本《技术制图习题集》同期出版。
本书可作为中等专业学校石油钻井、采油工程、油气储运、石油化工、机电、发电等非机专业的教学用书，也可供其他有关专业师生和工程技术人员参考。
目录
第一篇广告成功的策略
1投人所好的“金甲虫”
2逛珠宝店的“戴安娜”王妃
3不拘一格建奇功
4大智若愚的广告
5对号入座的妙用
6斑痕苹果变厅货
7紧跟战术
8疑惑的魅力
9百事可乐的持久广告战
10不得不看的电话广告牌
11铜铃标志的妙用
12新颖的烟幕广告
13热天巧卖绒衬衫
14让光脚土著穿鞋
15潜移默化，贬中有褒
16不是广告，胜于广告
17别具一格的火柴广告
18搂草打兔子
19活人广告
20表演广告
21流动广告
22没有广告痕迹的雕塑
23威慑广告
24论说式广告
25名人效应
26五花八门的杂志广告
27卡通电视广告
28温馨的感情广告——贺卡
29可靠的隐形广告
30电话谐音广告
31以错误为诱饵
32货比货见高低
33摔出来的金质奖
34小红褂与“金熊奖”
35牛肉在哪里？
36唤起美好的回忆
37动之以情方感人
38“现代弦高”冼冠生
39漫画广告
40有趣的诗体广告
41高雅实用的对联广告
42一箭双雕的征联活动
43奇妙的招贴广告
44别出心裁的征订启事
45广告先行益无穷
第二篇广告的设计技巧
第三篇广告拾趣
第四篇大作家写的小广告
书摘插图
1．投人所好的“金甲虫：
德国福斯汽车公司生产了一种“金甲虫”汽车，打算投放美国市场。
当时美国的一些大汽车公司根本没把这种无任何名望的小车放在眼里。福斯汽车公司在美国做了大量调查，发现美国汽车用户分三种类型：一是讲究排场，二是注重质量，三是考虑经济因素。而考虑经济因素的用户又分两种：其一，喜欢标新立异，别人开大车，他偏开小车；其二，惜金如命，他们的标准是价廉、节省。这两种用户在美国购买汽车的人当中占100％。每年美国需要汽车的数量是1000万辆，10％就是100万辆，这是—个不小的数目。
于是，德国福斯汽车公司的推销广告就专门针对这两种人：“金甲虫车每加仑汽油只跑30千米，真不好意思，我们正在努力设法达到40千米呢。”福斯公司把自己的车命名为“金甲虫”是投标新立异者之所好，因这种人喜欢与众不同，你说他的车像甲虫，他偏偏就喜欢甲虫。说一加仑油可跑30千米，是针对第二种人，何况还有可能达到40千米，这又给他们一个企盼，自然就更要买了。
由于洞悉顾客心理，能进行有针对性地推销，福斯汽车公司的“金甲虫”车很快跻身于美国极为发达的汽车市场。1964年，“金甲虫”车销量已达40万辆，成了美国小型轿车市场难以匹敌的霸主。
特别记叙：近40年后的今天，“金甲虫”车更是一些大牌明星和时尚一族追逐的目标。他们甚至不惜重金从德国度身定制这种小甲虫。因为，在这个小小的“虫子”身上，有着叛逆、另类和自由的票房，它恰恰能够从一个侧面，娓娓叙说这个汽车化的时代。
……
