市场营销学(刘晓红)
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作者： 刘晓红 主编
出 版 社：
出版时间： 2007-3-1字数： 454000版次： 1页数： 362印刷时间： 2007/03/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787122020635包装： 平装内容简介
本书较全面地介绍了市场营销学的基本理论和实践案例。重点培养学生解决市场营销中实际问题的能力，帮助学生将营销的基本理论和知识运用到实际工作当中。
全书共计13章。内容包括市场营销学概述、市场营销分析、营销策略、市场营销管理和市场营销的新趋势。
本书各章在正文的基础上，特安排了学习目标、本章关键词、引导案例、本章小结、自测及讨论题、案例分析六个栏目，作为教学的补充。从而引导学生更好地掌握市场营销学的基本原理和方法，同时使学生不断更新观念，拓展市场营销的学习。
本书可作为高等院校工商管理类各专业应用型本科生教材，也可作为高职高专及相关学生的教材，亦可适用于企业营销人员的培训。
目录
1 市场营销概述
1.1 认识市场营销
1.2 市场营销观念的演变
1.3 市场营销学的研究对象及方法
参考文献
2 市场营销环境分析
2.1市场营销环境概述
2.2宏观环境分析
2.3微观营销环境分析
参考文献
3消费者市场分析
3.1消费者市场概述
3.2消费者购买行为分析
3.3影响消费者购买行为的主要因素
3.4消费者购买决策过程
参考文献
4组织市场分析
4.1组织市场概述
4.2组织市场的购买
4.3中间商购买与政府采购
参考文献
5市场竞争战略分析
5.1市场竞争分析
5.2市场领导者战略
5.3市场挑战者的战略
5.4市场跟随者与市场补缺者的战略
参考文献
6目标市场营销
6.1市场细分
6.2选择目标市场
6.3市场定位
参考文献
7产品策略
7.1产品概述
7.2产品生命周期及其营销策略
7.3新产品开发
7.4产品与品牌
7.5产品与包装
参考文献
8价格策略
8.1企业定价的目标和程序
8.2企业定价方法
8.3企业定价策略
8.4价格调整
8.5价格竞争和非价格竞争
参考文献
9分销策略
9.1分销渠道概述
9.2分销渠道的设计、选择和管理
9.3中间商
9.4物流系统管理
参考文献
10 促销策略
10.1促销、促销组合、促销策略
10.2广告策略
10.3人员推销策略
10.4公共关系策略
10.5营业推广策略
参考文献
11市场营销计划、组织与控制
11.1营销组织
11.2市场营销的计划
11.3营销控制
参考文献
12国际市场营销策略
12.1国际市场营销概述
12.2国际市场营销方式
12.3国际市场营销组合策略
参考文献
13市场营销新趋势
13.1文化营销
13.2关系营销
13.3服务营销
13.4网络营销
参考文献
