媒介形态变化与电视文化传播（吕萌）
分类: 图书,社会科学,新闻传播 出版 ,
作者： 吕萌著
出 版 社： 合肥工业大学出版社
出版时间： 2006-11-1字数：版次： 1页数： 257印刷时间：开本： 16开印次： 1纸张：I S B N ： 9787810935012包装： 平装内容简介
本书以媒介形态的变化为切入点，力图从传播学、社会学、美学、受众学、文化学等多学科的综合视角来分析和考察电视传播，探讨电视传播对其之前形成的各种媒介的传承和发扬，以及在新媒体出现之后，电视传播的吸纳和整合趋势，从而将电视传播放到文化传播的大视野中，探索其对当代文化传播的影响。
目录
第一章 人类传播活动的进化
第一节 人类传播的萌芽
第二节 文字传播的特点
第三节 印刷媒介的发展及特征
第四节 电子传播时代的来临
第二章 媒介形态变化对电视文化传播的影响
第一节 媒介形态变化的理论研究
第二节 新的技术和新的传播形态出现
第三节 媒介形态变化对电视文化传播的影响
第三章 电视传播的符号分析
第一节 电视传播的基本特征
第二节 电视传播的符号学分析
第三节 电视传播的符号构成
第四章 电视传播的社会影响
第一节 一种新的生活方式
第二节 电视对人的思维和行为的影响
第三节 电视传播与人的社会化过程
第五章 电视传播的审美特征
第一节 映像传播的文化意义
第二节 电视传播的审美特征
第三节 电视传播的审美感知
第六章 电视传播的文化特征
第一节 大众文化的兴起
第二节 一种新型文化形态
第三节 电视传播的文化特征
第七章 电视观众的收视心理
第一节 电视观众的构成
第二节 电视观众的收视心理
第三节 观众态度和传播效果
第八章 电视观众的文化需求
第一节 观众的主体地位和分众化格局
第二节 电视观众的文化需求
第三节 电视栏目化观念的确立
第四节 电视传播的契合对应
第九章 电视传播与文化消费
第一节 鲍德里亚的“消费社会文化理论”
第二节 电视文化生产和传播体系
第三节 消费文化背景下的电视传播
第四节 市场经济与电视文化
第十章 电视传播对闲暇时间的开发利用
第一节 闲暇时间的概念及意义
第二节 闲暇时间的电视文化开发
第三节 闲暇时间的电视文化消费
第十一章 电视节 目的多元化定位
第一节 电视节 目策划的文化意义
第二节 新闻节 目的社会角色
第三节 娱乐节 目的文化定位
第四节 生活服务节 目的人文关怀
第五节 国外节 目引进与本土化定位
第十二章 电视广告的文化价值
第一节 电视广告的文化特色
第二节 电视广告的文化精神
第三节 电视广告的文化底蕴
第四节 电视广告的文化价值
第十三章 电视纪录片的文化精神
第一节 中国纪录片的发展
第二节 纪录片的文化底蕴
第三节 纪录片的审美体验
第四节 纪录片创作的文化意义
第十四章 电视文化传播的建构
第一节 西方电视理论研究概述
第二节 中国电视文化的现代性
第三节 构建中国电视多元文化
参考文献
后记
书摘插图
第一章 人类传播活动的进化
人类传播的萌芽——文字传播的特点——印刷媒介的发展及特征——电子传播时代的来临
在人类传播史上，人们经历由语言传播、书写传播、印刷传播到电子传播的不同阶段。每一次传播革命都对社会进步产生重大的推动作用。人类传播活动的发展是以媒介的进步为主要标志的。
第一节人类传播的萌芽
在语言出现之前，人类传播所使用的媒介，我们姑且称之为“拟势语”。著名人类学家摩尔根在他的著作《古代社会》中这样写道：“人类的语言似乎是由最粗糙、最简单的表达形式发展起来的。必然是先有思想而后才有语言；同样，必然是先用姿态或手势表达语意而后才有音节分明的言语。”关于“拟势语”的具体确切状况，我们已无法查证，但从一些民族流传下来的风俗中，我们尚且可以推测出有关“拟势语”的大致状况，甚至在现代人的生活中也残留有这种“拟势语”的现象。如不同语言的人在交流时往往采用各种手势语互通信息。以“拟势语”为代表的原始传播方式，标志着社会性传播活动的萌芽，为人类传播的进化创造了条件，并为成熟的传播方式和传播符号的出现提供了基础。
大约10万年前，人类传播史上迎来第一次革命——语言产生了。菲利浦•列伯曼在《人类说话的进化》（1984）中推断：人类的远祖大约在9万年前的某个时候开始“说话”，大约3.5万年前的某一时期开始使用语言，至于语言是怎样产生的，各种猜测莫衷一是。有人认为语言是通过模仿动物等自然的声音形成的；有人认为是体力劳动者劳动时协调动作发出的声音；也还有人认为语言是从传播感情和欢乐事件的歌声中演变而来的。迄今为止，恩格斯的“语言起源于共同劳动”的推断，最值得信服。劳动不仅锻炼了人的双手，也锻炼了人的大脑，同时它也是人类积累经验、发展知识的源泉。而制造工具，不仅要有灵巧的手和发达的脑，还必须有足够的经验和知识。但经验与知识的积累和发展，任何个人是无法完成的，它必须通过无数个体间的信息传递与交流来实现，而在当时，传播信息的最佳手段只有语言。
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