品牌学：理论基础与学科发展（第一版）
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作者： 张锐，张燚著
出 版 社： 中国经济出版社
出版时间： 2007-12-1字数： 470000版次： 1页数： 427印刷时间： 2007/12/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787501781652包装： 平装内容简介
本书共分为6篇18章。第一篇为绪论篇，主要涉及本书的研究框架和品牌学理论基础问题；第二篇是理论品牌学篇，主要涉及品牌哲学、品牌科学学、元品牌学及其次级学科群的建构问题；第三篇是专门品牌学篇，主要涉及基于人文社会科学、自然科学和系统科学的专门品牌学及其次级学科群的建构问题；第四篇为应用品牌学篇，主要涉及品牌管理学、品牌教育学、品牌评论学、品牌工艺学和品牌建设学及其次级学科群的建构问题；第五篇是范畴品牌学篇，主要涉及微观品牌学、宏观品牌学及其次级学科群的建构问题；第六篇是历史品牌学篇，主要涉及品牌学史、品牌史学及其次级学科群的建构问题。
作者简介
张锐：男，汉族，四川威远人，重庆文理学院品牌科学研究所副所长、副教授，中国矿业大学管理学院品牌科学研究所副所长、副教授。中国矿业大学管理学院博士生，重庆市品牌学学会发起人，研究领域为品牌学理论及应用、战略管理等。
近五年，在国内外重要或核心期刊上发表论文50余篇，其中，被《新华文摘》、人大复印资料转载6篇；出版专著2部；主持或参与完成省部级以上项目5项。目前，正主持国家社会科学基金项目（批准号：06CJY022）及省部级项目3项。
目录
《品牌科学分支学科丛书》总序
本书前言
第一篇绪论
第一章引 言
第一节创建品牌学的理论和现实意义
第二节本书的研究范围、目的和内容
第三节本书的研究框架和研究方法
第四节本书的研究特色和学科理念
第二章普通品牌学
第一节品牌学的研究对象
第二节品牌学的研究方法
第三节品牌学的学科性质
第四节品牌学的学科属性
第五节品牌学的学科体系
第六节品牌学的发展规律
第七节品牌学的理论基础
第八节小结
第二篇理论品牌学
第三章品牌哲学
第一节品牌哲学概述
第二节品牌本质论
第三节品牌价值论
第四节品牌方法论
第五节品牌逻辑学
第六节品牌符号学
第七节品牌美学
第八节小结
第四章品牌科学学
第一节品牌科学学的由来
第二节品牌科学学的研究对象和内容
第三节品牌科学学的学科性质和属性
第四节加快品牌学学科建设进程的建议
第五章元品牌学
第一节元理论研究
第二节元品牌学的由来、现状和意义
第三节元品牌学的科学学问题
第四节元品牌学的基本框架
第五节元品牌学与其他品牌学科的关系
第三篇专门品牌学
第六章专门品牌学I
第一节品牌社会学
第二节品牌经济学
第三节品牌艺术学
第四节品牌法学
第五节小结
第七章专门品牌学II
第一节品牌生理学
第二节品牌生态学
第三节品牌心理学
第四节品牌地理学
第五节小结
第八章专门品牌学III
第四篇应用品牌学
第九章品牌管理学
第十章品牌教育学
第十一章品牌评论学
第十二章品牌工艺学
第十三章品牌建设学
第五篇范畴品牌学
第十四章范畴品牌学概述
第十五章微观品牌学
第十六章宏观品牌学
第六篇历史品牌学
第十七章品牌学史
第十八章品牌史学
附录1：图表索引
附录2：我国品牌科学领域国家级科研项目资助情况
附录3：我国高校品牌科学研究机构设置情况
附录4：重庆文理学院品牌科学研究所简介
参考文献
书摘插图
第三章品牌哲学
第一节品牌哲学概述
从品牌思想发展的历史来看，不管人们是从主观上直接提及，还是在品牌理论和实践中(间接)表现出来的意识形态与价值倾向性，品牌与哲学一直都是联系在一起的。在一些思想家、文学家、社会学家甚至哲学家的著作中，常隐约包含着品牌思想或品牌学说在内，例如，西汉时期的文学作品中就已出现用“品牌产品(如蓝田玉、大秦珠等)”来衬托文学作品中主人公的手法(余明阳，2002)；反过来，在品牌学者的品牌著作中，也离不开哲学思想的影响和指导(即品牌学研究中哲学范式的表现)，例如，(无法回避)对品牌概念、特征和分类、品牌价值、品牌发展目标、品牌社会责任、品牌形象、品牌美学、品牌符号等基本问题的现实探讨。从元品牌理论的研究中可清晰地看到这种演绎。虽然在哲学中未必有品牌学，但在品牌学中却有哲学，这在古今中外品牌发展史中都不例外。特别是在品牌学尚未成为独立学科之前，品牌思想和理论就同哲学、逻辑学、经济学、管理学、营销学、传播学、美学、符号学等思想和理论混杂在一起。因此说，品牌与哲学的关系是由来已久的。但是，品牌哲学思想并不等于品牌哲学研究。任何一门学科的创立(创生)，都植根于社会需要与科学发展内在逻辑的交汇点上，都离不开某些先行学科的孕育、孵化或辅佐。品牌哲学的诞生也不例外。
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