包装设计：品牌的塑造——从概念构思到货架展示
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作者： （美）克里姆切克，（美）科拉索维克著，李慧娟译
出 版 社： 上海人民美术出版社
出版时间： 2008-1-1字数：版次： 1页数： 262印刷时间： 2008/01/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787532253777包装： 精装编辑推荐
包装已成为各种消费型产品进行市场营销的主要载体。本书就如何进行包装设计的问题提供了最为全面的实践经验和专业知识。各种切实可行的建议、关于创意过程中每个步骤的详尽阐释，以及对其中关键人物、设计程序和生产程序的深入探讨——通过前所未有的细致描述，本书将包装设计工作的全过程无比清晰地呈现在读者面前。无论您是设计师、品牌经理还是包装制造商，您都将会和包装设计过程的其他参与人员一样，从本书图文并茂的全面介绍中获益良多。本书方便实用，您将在其中看到： 展现设计过程、设计概念、三维立体模型和包装原型的大量精致图片；丰富的案例解析以及对包装杰作创造过程的详细展示；当今包装设计行业的整体框架；对各种环保问题以及相关法律法规的全面考虑；针对作品展示集的制作提出各种有用建议的精彩附录以及重要的专业实践指导。
内容简介
本书的基本宗旨就是为生产商、营销商、设计事务所（包装、品牌咨询、广告、平面设计及工业设计领域）、研究者、产品开发人员、印刷商以及从事消费品品牌营销的所有其他专业人士们提供份参考指南。包装设计及平面设计、市场营销与传播学、广告、展览及展品设计、产品开发、加工制造、工业设计和工程等学科领域内的师生们都会发现本书是一本不可多得的参考资料。由于多数消费者都无法了解一种产品及其包装开发的复杂程度，因此他们也可通过阅读本书对商家们将产品投入零售市场的全过程有番深刻认识。
本书详细解释了包装设计中各类专业人员的不同角色以及设计工作的系统方法，目的在于使读者了解包装设计作品是如何被开发出来的，以及这些包装是如何作为消费型产品的宣传工具而发挥具体作用的。通过本书开头部分对包装设计历史的简要回顾，读者们可对如今我们所知的包装设计行业有一番更为全面的认识。接下来的各个章节则分别介绍了对包装设计影响重大的各个方面，如视觉元素、设计原则、从概念构思到成品生产的全过程、市场营销策略、法律事宜、环保司题以及各种全球性考虑因素。消费型产品的成功取决于包装设计：读者可在本书中看到300多幅相关图片，其中涉及对字体版式的研究、概念草图的演示、设计开发过程、主要展示版面、包装的再设计作品，以及对成功个案的详细分析。书中还收录了一些趣闻轶事、设计小提示和反映包装设计从业人员们一周生活的日程表。
目录
鸣谢
序
前言
第一章 历史回顾
在演化成形的社会中发展
历经数个时代的资本主义社会
书写的历史
印刷
视觉传达的开端
工业化
早期的品牌经营
平版印刷
新型经济
20世纪的包装发展
包装设计的成长
对消费者的保护
包装设计行业的诸多进展
世纪之末
今日设计
第二章 包装设计的定义
作为传达方式的包装设计
综合营销策略中的包装设计
挺进目标市场
专有特色
包装设计与品牌
品牌的演化
品牌标识
品牌承诺
品牌资产
品牌忠实度
品牌的重新定位
品牌延伸
包装设计与社会
包装设计的目标
第三章 关键人物
包装设计中的关键人物
专业角色
竞争中的各种挑战
设计师须知清单
战略性服务
消费型商品分类
专业人员简介
丽萨弗朗西拉
黛比米尔曼
迪恩林德塞
艾德丽安穆肯
杰森伦巴度
卡森阿尔曼
第四章 设计的基本原理
基本设计原理
包装设计原则
主要展示版面
一个设计精良的PDP
第五章 版面
版面与包装设计
字体的种类
版式与科技
版式与字距调整
包装设计中的版式原则
品牌标识的设计
版式设计的关键点
第六章 色彩传达
色彩基础
色彩术语
色彩令包装设计彰显特色
色彩联想的变化
品牌的建立与色彩
获得包装设计色彩的所有权
色彩预测和色彩潮流
电脑屏幕上的色彩
包装设计与零售中的色彩
有关色彩的关键点
第七章 图像传达
图像与文化感知
图像的有效使用
作为图像表现媒介的插画和摄影作品
食欲诱惑
图像的剪裁和缩放
指导性插图
人物角色
平面图案
符号和标识
广告提示
有关图像的关键点
第八章 结构与材料
包装设计中的结构与材料
纸板
瓦楞纸板
折叠纸盒
折叠纸盒的款式
固定纸盒
纸筒
其他类型的纸结构和纸板结构
塑料
泡罩式包装
玻璃
金属
包装罐
包装管
柔软包装
标贴
闭合结构
储存包装
结构设计
制模
快速成型
新材料技术
有关结构与材料的关键点
第九章 生产规划
第十章 设计过程
第十一章 环境方面的考虑
第十二章 理解各项法律问题
附录1 折叠纸盒模型的制作
附录2 包装设计的代表作品选
附录3 专业资料来源
参考书目
术语表
索引
书摘插图
1 历史回顾
在演代成形的社会中发展
包装设计的历史与人类文化兴起的各个方面均有着密不可分的联系。技术、材料和生产的发展，以及不断演代的消费型社会所创造的各种条件都为包装开辟出一个需求市场，从而将其用于货物的防护、存储和运输。包装设计则成为一种通过视觉方式展示产品内容的宣传工具。本节通过这种简明扼要的历史视角，旨在探索各个文明的演进、民族间贸易的增长、人类的各种发现、科技发明，还有全球无数的历史事件是如何促使包装设计诞生并使其不断演变发展的。
包装设计的史前时代从人们对私有财产的需求开始。早在公元前8000年，人们就已经开始利用各种天然材料，诸如编织的草和布、树皮、树叶、贝壳、粘土陶器和粗糙的玻璃器皿等来制作盛装货品的容器了。中空的葫芦和动物膀胱就是玻璃瓶的前身，兽皮和树叶则是纸袋和塑料包装纸的先驱。
商业贸易的基本理念是在历史早期人类各个文明之间进行贸易往来的过程中逐步确立起来的。用途多样的天然货品只产自某些特定区域；其他货品则是作为某些民族或者社会群体制造的产品而被引入社会。无论对于上述情况中的哪一种来说，随着人们的足迹遍布全球，对于那些只产自某些特定地区的产品的需求都被创造了出来。各个文化不断发展，人类开始定居而不再频繁地游牧迁徙，于是货物贸易成了经济学——这种研究货物分配和消费的科学的先导。
……
