符号化的自我
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作者： 王丽著
出 版 社： 中国社会科学出版社
出版时间： 2006-5-1字数：版次： 1页数： 136印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787500456704包装： 平装编辑推荐
本书的研究领域是大学生服装消费行为中的自我概念。核心论题是服装是自我概念的表征符号，是符号化的自我。在理论建构上，提出并论证了“符号化是自我概念生成的必然”这一自我概念的新视角，分析服装的符号特性，并从符号学角度对自我概念与服装消费行为的关系做出解释。实证研究中围绕核心论题，以大学生为被试，考察服装符号在表达自我概念方面的功能；确立大学生自我概念结构中服装自我维度的存在；分析了大学生服装自我与自我概念其他维度的相关；区别了大学生着装风格的类型及其在服装自我、人格、自我概念等方面的特点；划分了大学生着装动机的三种类型；探讨了大学生服装自我的影响因素。
内容简介
本书是一本研究服装消费行为的论著。全书以大学生服装消费行为中的自我概念为切入点，将“着装是符号化的自我”这一命题的理论建构，放在心理学自我理论和结构主义符号学的视野中，提出了“符号化是自我概念生成的必然”的观点；并通过实证研究探讨和分析了着装行为的自我符号化的历程，阐述了服装作为自我概念符号的表征意义；对自我概念与服装消费行为的关系作出了新的理解。
作者简介
王丽，女，吉林长春人，2002年吉林大学社会心理学专业博士研究生毕业，现为宁波大学传播与艺术学院传播系副教授。
主要研究方向：传播受众心理、消费者行为学。
发表“广告传播的睡眠效应”、“虚拟社群中意见领袖的传播角色”、“情感担保的力量”、“虚拟社群传播牛态的特征与消费心理的似真性”、“刎板印象与广告的文化仿像”等专业论文十余篇，著有《广告创意原理与案例分析》、《行政管理心理学》、《走近孩子》等论著。承担并完成省厅及校级课题4项。
目录
第一部分 绪论
第一章 论题的提出
第二章 研究历史与现状
一 心理学对自我概念的研究
1．以对自我概念的研究为切入点建构自我理论
2．自我概念研究的三种理论取向
二 服装消费行为中的自我概念的研究
1．心理学理论对服装的解释
2．服装与自我概念关系的研究
第二部分 论题的理论建构
第三章 自我概念的新视角
一 自我概念的生成
1．概念的辨析
2．自我概念是个体对自身的感知模式
3．符号化是自我概念生成的必然
二 自我概念的构建
1．自我概念系统
2．自我复杂性及个体差异
3．自我概念的符号表征
三 自我概念的呈现
1．自我概念的功能
2．自我概念的激活
3．维持自我的一致性
4．寻求自我的完善性
第四章 服装的符号特性
一 服装符号系统
1．结构主义符号学的观点
2．服装符号的能指和所指
3．服装符号的语用功能
二 服装符号的话语表达
1．服装符号的文化内涵
2．服装符号的可见性
第五章 服装消费行为中的自我概念
一 外观管理与自我概念
1．服装外观与自我结构的切合
2．服装外观是他人意识的内化过程
二 服装选择动机与自我概念
1．服装选择动机
2．自我展示的需求及其功能
3．自我展示能力的个体差异
第三部分 论题的实证研究
第六章 研究一：服装符号对自我概念的表征
一 研究假设及目的
二 被试的选取
三 研究方法
四 结果呈现与分析
1．关于喜爱的装束的来源及购买经历
2．关于喜爱的理由和穿着的情境效果(别人的评价和自己的感受)
3．关于所讨论的服装是否适合自己
五 讨论
1．个体对服装表达自我概念功能的理解
2．服装对个体自我概念的影响作用
3．个体用服装表达自我概念的水平差异
4．访谈的深度和效度
六 小结
第七章 研究二：大学生自我概念结构中服装自我维度的确立
一 研究假设及目的
二 研究方法
1．问卷的确定
2．统计方法
3．被试的构成与实施
三 问卷的因素分析
1．项目的筛选
2．因素分析与因素命名
3．信度效度指标
四 结果与讨论
1．关于自我概念的结构
2．关于服装自我维度的提出与确立
五 小结
第八章 研究三：大学生服装自我与整体自我概念及自我概念各维度的相关研究
一 研究目的
二 研究方法
1．被试
2．工具
3．程序
4．统计方法
三 结果与分析
1．总体描述性统计分析
2．问卷的社会入口统计学分析
3．服装自我与自我概念其他维度的相关分析
四 讨论
1．服装自我的人口统计学差异
2．服装自我与整体自我概念及其他维度的关系
五 小结
第九章 研究四：大学生服装自我在着装风格上的表现特点研究
一 研究假设与目的
二 研究方法
1．研究程序
2．工具
3．被试
4．统计方法
三 结果分析
1．大学生着装风格问卷的确定
2．问卷测试的基本数据
3．大学生着装风格的类型划分
4．三类人人格特质的差异检验
5．三类人自我概念各因子的差异检验
6．着装风格性别、生源的差异检验
四 讨论
1．着装风格三种类型的划分
2．服装自我表现在着装风格类型上的差异
3．着装风格三类人的不同特点
五 小结
第十章 研究五：大学生服装自我影响因素的研究
一 研究假设及目的
二 研究方法
1．被试
2．工具
3．程序
4．统计方法
三 结果与分析
1．各问卷的基本数据如下
2．服装自我与各变量间的相关分析
3．大学生服装自我与各因素的回归分析
四 讨论
1．着装动机的测量
2．服装自我的影响因素分析
五 小结
第十一章 总的讨论
一 关于研究的思路
二 关于研究方法和测验工具
三 关于大学生的服装自我
四 关于研究成果的应用
五 进一步研究的方向
1．理论研究的深化
2．更有效的研究方法和更可靠的研究工具
附录（一）大学生自我概念问卷
附录（二）大学生着装风格问卷
参考文献
后记
