中国消费者行为报告
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作者： 卢泰宏等著
出 版 社： 中国社会科学出版社
出版时间： 2005-2-1字数： 538000版次： 1页数： 400印刷时间： 2005/02/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787500447306包装： 平装内容简介
全新数据支持、科学实证研究、典型案例分析，破译本土消费者心理与行为密码，全面提升企业营销战略。
作者简介
卢泰宏，中国中山大学国际营销学教授（1992）、博士生导师（1996），中国营销研究中心（CMC）主任。
菲利浦科特勒（Philip Kotler）国际营销理论贡献奖（KotlerMarketing Award—Theory）中国首位获奖者（2001）。
享受国务院颁突出贡献政府津贴。中国市场总监和销售经理培训认证首席专家（2003）：历届中国营销人”金鼎奖”评委。
被评选为”影响中国营销进程的25位风云人物”（2004）：“中国广告20年20人”（中国广告，2001）：评选为”2001中国营销最具影响力的10大风云人物”（成功营销，2002）。
曾为摩托罗拉（中国）公司、TOM.COM有限公司、太古油漆（ICI）、（香港）招商局集团、香港贸易发展局、（香港）凯撒皮衣、海尔集团、TCL集团、美的集团、春兰集团、青岛啤酒、乐百氏集团、科龙集团、创维集团、广东移动、平安保险、保利地产、华侨城地产、广州城建集团，新华联集团（金六福）、新天国际、双汇集团，南方航空、中央电视台、广州日报、羊城晚报等几十家著名企业（机构）咨询或培训。
目录
前言中国消费者行为之差异性
中国消费者行为研究的架构
中国消费者行为的主要差异点
中国消费者行为差异的原因
第一部分背景研究
1.中国消费革命
一 中国人均GDP地图
二购买力的飞跃
三 家庭消费结构的变化
四 典型消费的变化
2.中国消费基础结构的演变
一吃的环境变化
二 酒店业的变化
三 穿的环境变化
四 购物环境的变化
五行的环境变化
六休闲娱乐环境的变化
七 沟通环境的发展
八健康安全环境的发展
九教育环境的发展
3.中国消费者行为实证研究综述
一 中国消费者行为实证研究的发展
二 中国消费者行为实证研究方法的进步
三 中国消费者行为实证研究的特点
四 讨论：中国消费者行为研究的创新
第二部分实证研究
4.中国消费者心理原型实证研究
导读
一 前言
二 学术回顾
三研究设计与方法论
四 消费者气质——行为系统的功能结构
五 消费者气质——行为五行细分模型
六 营销决策与细分模型选择
5.中国女性消费角色5F模型实证研究
导读
一 前言
二 女性消费者行为理论回顾
三 女性消费者自我概念理论推理
四 实证方法与发现
五如何向女性营销
……
第三部分应用与个案研究
附录CMC有关中国消费者行为的主要研究——卢泰宏指导的相关研究生学位论文
全书参考文献
后记
