网络营销与策划
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作者： 王汝林 主编
出 版 社： 科学出版社
出版时间： 2007-9-1字数： 295000版次： 1页数： 230印刷时间： 2007/09/01开本：印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787030192332包装： 平装编辑推荐
本书以前瞻性的创新思维，讲述了网络营销与策划的关系，介绍了网络营销中进行实战策划的方法、技巧和应该遵循的原则。 全书观点新颖，资料翔实，既有理论上的先进性，又有实践上的可操作性，不仅适合作为高等院校电子商务专业的教材，也可作为信息咨询、策划等行业从业人员的业务培训教材，还可供电子商务系统开发的科技人员和网络创业人员参考。
内容简介
本书以前瞻性的创新思维，讲述了网络营销与策划的关系，介绍了网络营销中进行实战策划的方法、技巧和应该遵循的原则。
本书共9章，主要内容包括网络营销的基础知识、商业模式设计、安全性保证，网上商城与网上商店，跨国网络营销，网络营销策划的原则与方法，网络营销策划的内容等，重点介绍了网上商店、网上商城和跨国网络营销的策划方法，以及在策划中如何融入商业智慧的经验。
全书观点新颖，资料翔实，既有理论上的先进性，又有实践上的可操作性，不仅适合作为高等院校电子商务专业的教材，也可作为信息咨询、策划等行业从业人员的业务培训教材，还可供电子商务系统开发的科技人员和网络创业人员参考。
目录
第一章网络营销的基础知识
第一节网络营销概述
一、网络营销的概念
二、网络营销的目的
三、网络市场的构成
四、网络营销的商业价值
第二节网络营销的类型
一、按嘲络行业类型分类
二、按有无网站分类
三、按网站特点分类
第三节网络营销的模式
一、B2C商业模式
一、B2B商业模式
三、C2C商业模式
四、B2G商业模式
五、垂直型商业模式
六、信息智能对接型商务模式
七、ERP支撑型商务模式
第四节网络营销信息的收集与利用
一、信息收集的基本要求
二、信息收集的方法与信息的利用
重点提示
思考题
第二章网络营销的商业模式设计
第一节网站商务模式建设的原则
一、网站商业模式建设的内涵
二、商务网站建设的推广原则
第二节网络整合营销模式设计
一、什么是网络整合营销
二、网络整合营销与常规整合营销的异同
三、网络营销可整合的资源
第三节互动营销模式设计
一、互动营销模式设计的概念
二、互动营销的形式
第四节手机短信营销模式设计
一、手机短信营销
二、手机短信域名
三、手机短信营销方法
第五节无形资产网络营销模式设计
一、无形资产网络营销的内涵
二、无形资产网络营销的内涵与模式
重点提示
思考题
第三章网上商城与网上商店
第一节网上商城
一、网上商城的概念
二、网上商城的商业模式
三、网上商城的优势
四、网上商城的策划
第二节网上商店
一、网上商店的特点
二、网上商店的适应范围
三、网上商店的商业效益
第三节无网站网络营销
一、无网站网络营销的概念
二、无网站网络营销的特点
三、无网站网络营销的技巧
四、无网站网络营销的价值
重点提示
思考题
第四章网络营销的安全性保证
第一节网络营销交易安全保证
第二节加密和数字签名
一、加密
二、数字签名
三、密钥的管理
第三节用户识别和安全认证
……
第五章跨国网络营销
第六章网络营销策划的原则与方法
第七章网络营销策划的内容
第八章在网络营销策划中融入商业智慧
第九章网络营销与策划的关系
参考文献
