广告策划
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作者： 江根源等编著
出 版 社： 浙江大学出版社
出版时间： 2007-10-1字数： 252000版次： 1页数： 216印刷时间： 2007/10/01开本：印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787308055710包装： 平装内容简介
本书就体例而言，分为三部分，第一、二章阐述了广告策划的现实环境和历史传承，属于基础部分；第三到第十一章侧重广告策划实务流程，由于企业、品牌主题目标的不同，书中阐述的广告策划流程，由于企业、品牌主题目标的不同，书中阐述的广告策划流程也许会与实际操作有些距离，但是万变不离其宗，专题一、二侧重于具体类别的品牌传播，除了教学的需要之外，也是也于转变“中国制造”的历史使命考虑。
目录
第一章绪论
第一节广告策划面临的环境变化与新使命
第二节广告策划课程的学习方法
第二章广告策划思想溯源与基本程序
第一节策划思想溯源和概念界定
第二节广告策划概念及其基本程序
第三章市场调查
第一节市场调查
第二节调查问卷的设计
第四章市场分析
第一节市场细分
第二节消费分析
第三节产品分析
第五章广告策划的目标和主题
第一节广告目标
第二节广告主题
第六章广告定位策略
第一节定位的概念与意义
第二节广告定位的方法
第七章广告创意表现策略
第一节广告创意表现概说
第二节广告创意策略的实施
第三节常见广告创意表现策略
第八章媒介战略与媒介组合
第一节广告媒介概说
第二节广告媒介选择
第三节广告媒介组合与媒介排期
第九章广告策划中的公关、直销和促销策略
第一节广告策划是一个整合营销传播过程
第二节公关
第三节直销
第四节销售促进
第十章广告预算与效果测定
第一节广告预算
第二节广告效果测定
第十一章广告策划书与提案
第一节广告策划书的撰写
第二节广告提案
专题一房地产广告策划
第一节房地产广告历史
第二节房地产广告策划
专题二城市品牌的营销传播
第一节城市品牌运动的全球背景
第二节城市品牌营销传播的成功要素
第三节城市品牌营销传播的一般程序
