市场营销学
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作者： 吴宪和主编
出 版 社： 东北财经大学出版社
出版时间： 2007-9-1字数： 320000版次： 1页数： 232印刷时间： 2007/9/1开本：印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787811221879包装： 平装内容简介
随着我国市场经济的不断发展和完善，我国对外开放力度不断加大，国内外市场日趋融为一体，竞争更加激烈，产品供大于求已在一定范围内成为普遍现象。面对这样的市场环境，市场营销学越来越受到人们的广泛关注。
高职高专是我国高等教育的重要组成部分。大力发展高职高专教育，培养大批社会急需的各类应用型专门人才，对于提高我国劳动者素质，促进社会进步和经济建设，都将起到重要作用。按照教育部规定的关于高职高专人才的培养目标，构建适用的教材体系是高职高专教育发展的重要环节。
基于这样的认识，本书的编写具有四大特点。一是在难易程度的把握上，根据“理论必需和够用”原则，重点在“应用性”上下工夫。二是在结构体系的安排上，不仅强调体系的完整性，更力求突出重点，详略得当，对基本概念、基本理论讲足讲透，举一反三。三是在具体的编写方法上，突出基本原理的实践性和操作性，以大量的“引例”、“小资料”、“实践训练”来支撑原理和提升原理，使市场营销原理牢牢深入学生心中。四是在具体内容的选择上，力求体现本学科最新的动向和成果，吸收最有说服力和代表性的经典案例，使本书散发出新时代的气息。
目录
第1章市场营销概述
1.1市场营销的含义
1.2市场营销的核心概念
1.3市场营销学的理论框架
第2章市场营销信息管理
2.1市场营销信息的搜集
2.2市场营销信息的整理和分析
2.3市场营销信息的归纳和传递
第3章市场竞争策略
3.1企业竞争环境分析
3.2企业竞争能力
3.3市场竞争策略
第4章消费者的购买行为
4.1 消费者购买行为概述
4.2影响消费者购买行为的因素
4.3消费者购买的决策过程
4.4组织市场购买行为
第5章目标市场营销
5.1市场细分
5.2目标市场的选择
5.3 目标市场定位
第6章产品开发与管理
6.1产品概念
6.2新产品开发
6.3产品生命周期
6.4产品组合策略
6.5产品品牌策略
第7章销售管理
7.1分销渠道管理
7.2推销及其策略
7.3销售队伍管理
第8章价格策略
第9章市场营销沟通
第10章服务营销与客户关系管理
主要参考文献
