玲珑之雕：论受众细分
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作者： 刘国庆著
出 版 社： 中国广播电视出版社
出版时间： 2007-9-1字数： 220000版次： 1页数： 265印刷时间： 2007/09/01开本：印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787504349958包装： 平装内容简介
本书是一位广播从业者对广播受众进行认真、严谨地研究的著作。内容包括五个方面：理解一个观点：“文化即生活方式”；根据这一观点，运用听众在互联网论论坛中发的帖文，对听众的需求进行分析；提出受众细分的“风车结构”观点；探讨如何从目标受众的“生活方式——文化”出发，在节目或者频率中呈现目标定位，包括“窄播的宽收”，“场”的营造等具体操作。来自广播一线的选题，一手的材料，先进的理念，原创的观点，独到的视角，深入的分析，融合贯通的目的，将给从事文化创意产业者带来诸多启示。
作者简介
刘国庆，北京人民广播电视台主任记者，资深编辑、记者、主持人。长期从事文化教育、科技报道，对人物报道、广播音响运用以及主持风格等方面多有探讨，多次获得中国广播奖以及所报道领域的大奖。近年致力于受众文化研究。
目录
序
前言
第一章“文化”就是生活方式
第一节这“文化”不是那“文化”
第二节文化是生活的一部分
第三节还有什么文化产品比牛仔裤更流行
第二章田野调查法对受众的文化关注
第一节田野调查法的优势
第二节将文化作为受众研究的主要指标
第三章利用互联网论坛进行受众文化研究
第一节互联网论坛对受众文化研究的优势
第二节利用互联网论坛进行受众定性研究的一个个案
第三节结论
第四章从“众”到“人”——以人为本的受众观
第一节从“你们”到“我”
第二节从“公众”到“个人”
第三节“人”即是“公众”？
第四节公众类、社教类节目的个人接受
第五节公众类、社教类节目的个性化表达
第六节几点辩证
第五章精神的魅力：论受众分层——以大众文化为例
第一节寻找“雅俗共赏”的秘笈
第二节对大众文化成功案例的借鉴
第三节理解大众文化
第六章玲珑之雕：论受众细分（上篇）——论以文化分层
第一节定位与错位
第二节受众细分的“人性化”
第三节正在悄悄变化的“大众”
第四节对位：以文化分层
第七章玲珑之雕：论受众细分（下篇）——论窄播的宽收
第八章解读“白领”
第九章以格调分层的“小资”
第十章受众的情感偏好与地域文化特征
第十一章论“受众思维方式”
第十二章应受众细分之运而生——北京交通广播节目经营探秘
第十三章广播受众研究工作的操作
结语
附件一：这是一个等待开采的富矿——接听听众服务热线随笔
附件二：这也是一个等待开采的富矿——担任《听友之家？论坛版主随笔
附件三：假如有这样一个实验室——关于受众研究的遐想
参考文献
跋
