品牌简单之道:最佳品牌如何保持其简单与成功
点此进入淘宝搜索页搜索分类: 图书,管理,市场/营销,品牌管理,
品牌: 成功做品牌建设难题全破
作者： （美）亚当森 著，姜德义 译
出 版 社： 中国人民大学出版社
出版时间： 2007-9-1字数： 202000版次： 1页数： 298印刷时间： 2007/09/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787300084398包装： 平装编辑推荐
总是被人唠叨，“买个烧水的壶还是几百块钱的博朗，什么壶不能烧水呀，败家。”也是。每次去超市，虽不是次次直奔主题，但闲来无事四处溜溜时，随手从货架上取下一堆东西塞进购物车里，一到结账才发现，从日用品到食品，没有叫不上名字的，维达的纸、威露士的洗手液、施华蔻的洗发水、光明的酸奶、和路雪的冰激凌，就连鸡蛋还是德清源的。
于是乎，这种消费行为被冠以名牌崇拜者。细细想来，似乎也不全是，冥冥之中像是有什么东西在影响着我们的消费行为。当要购物时，这种东西便不由自主地跳出来，只要一看到它就信手拈来、毫不犹豫。
我很奇怪，我怎么会有这样的消费行为？而如果你是品牌经理，你肯定心里会美滋滋的偷偷窃笑。
这种东西便是书中所揭示的最佳品牌的简单之处。
市面上讲品牌的书数不胜数，但这本书却有三点不同，让你爱不释手，从中受益匪浅：第一，作者集多年在广告业及品牌业的丰富经验，揭示出所有品牌的成功基础—— 一个简单观点；第二，在品牌顾问及设计领域中，朗涛是品牌业内公认的先驱，全球最大的品牌顾问公司；第三，朗涛所服务的都是国际著名的跨国企业，像通用电气、百事、朗讯、微软、联邦快递、惠普、摩根士丹利、宝洁、加拿大航空等，书中所显现的案例，皆是这些大公司的成功之处，仅这些案例就是无价经验。
有人将朗涛比喻成“美国的奥斯卡”, 不仅注重商业的最大成功，同时更注重商业操作的策略性，其作品简洁大气、艺术水准高且具有国际化。Google“朗涛”，有328 000个条目，还有什么能比业内NO.1的公司其成功经验最具说服力的呢！
让这本书助你踏上品牌成功之路吧！
内容简介
从前，品牌建设并不复杂，像好时巧克力、凯洛格玉米片、象牙香皂等，这些品牌在其品类中占据优势地位并不困难，它们通过创建一个识别体系就能抓住消费者的眼球，从而产生共鸣。而在市场竞争日益激烈的今天，要想吸引消费者的注意力，品牌竞争必须突破常规和复杂的营销理论，这似乎比以前单纯建立一个成功品牌更加困难。
艾伦亚当森在本书中提出了一个让人耳目一新的简单方案：将你的品牌建立在一个简单观点之上，这个观点与同类品牌既有差异性，与消费者又有相关性。然后确保你的设计和品牌信息适合于品牌真正的内涵，抛开不必要且复杂的策略。
在本书中，艾伦亚当森与我们分享了他与世界顶级品牌公司合作的经验，揭示出像iPod、黑莓、星巴克、强生、铱星、HBO等成功和失败的故事，向我们解释了这些品牌做对了什么，又做错了什么。
作者简介
艾伦亚当森是全球领先的品牌公司朗涛国际品牌顾问及设计纽约公司的总经理。他曾与通用电气、IBM、宝洁、百事公司、辉瑞制药、菲利普莫里斯、Verizon等著名公司合作过，并出席美国国家广播公司著名节目《今日秀》。他的观点经常被《纽约时报》、《华尔街日报》、《广告时代》、《今日美国》、《品牌周刊》等媒体引用。
目录
第一部分了解品牌简单之道
第1章不可不知的关键概念
第2章简单——复杂
第3章复杂——简单
第二部分成功实施品牌简单之道
第4章第一步：建立你的品牌观点
第5章第二步：抓住品牌观点的本质
第6章第三步：让员工参与到品牌观点之中
第7章第四步：考虑品牌名称
第8章第五步：在名称之外建立品牌传播信号
第9章品牌简单之道的十大要点
第10章最后的简单想法
致谢
一些关键术语
公司与品牌对照表
媒体评论
那些希望发展有突破性品牌观点的读者将会从本书中受益匪浅。
——菲利普科特勒
艾伦非常精通品牌，在这本书中你能找到建设持久品牌的真谛。你的核心品牌价值主张，既需要差异性，又需要与目标受众相关。它需要基于品牌的真实状况，即员工们能够很快地辨识出它来，并且受它的启发。然后，你就需要对它进行传播。艾伦准确地告诉我们在传播品牌价值主张时，最重要的不仅仅是传达你的品牌承诺，更需要达到细节上的触动。
——迪帕克阿德瓦尼 联想集团高级副总裁兼首席营销官
建立一个品牌需要花很长时间，摧毁一个品牌也不例外，所以知道你正在做什么很重要。如果有人让我推荐一本关于品牌的书——品牌的概念及其建立方法，豪无疑问本书就是最好的。艾伦亚当森抓住了基本而持久品牌概念，并对其进行清晰地诠释，通过大量相关的案例来证明其正确性。 本书正像其书名那样明了。
——肯尼斯罗曼 奥美公司前总裁
在这本引人入胜的书中，艾伦亚当森解释了为什么最优秀最成功的品牌都是基于简单而易于理解的观点的。在品牌泛滥的世界里，艾伦阐明了最强有力的品牌是如何以及为何知道品牌成功的秘密是简单。
——贝丝康斯托克 美国国家环球公司数码媒体总裁
在一个由过度供给和强大商品化驱动主宰的新世界经济秩序里，未来的产品和服务的赢家将会是那么更强势的品牌。艾伦亚当森在这本书中为建立持久而强大的品牌提供了方法。这本由全球领先品牌顾问公司撰写的书不容错过。
——彼得杰奥尔杰斯库 扬罗必凯广告公司前首席执行官
在这个信息爆炸的世界里，太多的选择、不断的变化让人眼花缭乱，有效地管理品牌信号将会产生巨大价值。作者通过其丰富的经验和各行业的案例，为我们揭示出让最复杂的营销难题迎刃而解的简单原则。
——托尼贝洛尼 路易威登集团首席运营官
