市场营销教程
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作者： 张洁清主编
出 版 社： 黄河水利出版社
出版时间： 2007-7-1字数： 320000版次： 1页数： 350印刷时间： 2007/08/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787807342465包装： 平装内容简介
市场营销的任务是满足需求，是为了比竞争对手更好地满足消费者的需求。市场营销属于管理学的范畴，因此市场营销更是一门艺术，是一种实践管理活动。本书立足于市场营销的现状分析了市场营销环境，介绍了市场信息的收集和利用，探讨并总结了市场营销战略，从产品、价格、分销渠道、促销等方面重点分析了市场营销策略。全书内容尽量做到理论叙述简明扼要，案例教学贯穿始终，力图提高学生学习市场营销的兴趣，并能够快速地学以致用。
本书可作为高等院校的专科生，高职院校、成人高校的本、专科生的教材，也可供企业界市场营销人员和销售管理人员阅读参考。
目录
前言
第一章市场营销概述
第一节如何理解市场
第二节如何理解市场营销
第二章市场营销的定位
第一节市场营销的任务：满足需求
第二节 市场营销的本质：创造顾客价值
第三章市场营销环境分析
第一节营销环境中蕴含机会与风险
第二节宏观环境分析
第三节微观环境分析
第四章市场信息的收集和利用
第一节市场信息的意义
第二节市场信息的分类和特征
第三节市场信息的收集和利用
第五章市场营销的战略选择
第一节三大竞争战略
第二节专业化战略与多元化战略
第三节创新战略与跟随战略
第六章目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节 目标市场战略
第三节市场定位战略
第七章产品策略
第一节产品基本知识
第二节产品策略的应用
第三节产品包装决策
第四节品牌策略
第八章价格策略
第一节企业的定价目标和定价方法
第二市价格调整策略
第三节价格策略的应用
第九章分销渠道策略
第一节分销渠道概述
第二节渠道成员的选择——以经销商为例
第三节经销商的拜访
第十章促销策略
第一节广告策略
第二节公关策略
第三节营业推广
第四节人员推销
第十一章企业文化与营销文化
第一节文化与企业文化
第二节营销文化与文化营销
参考文献
