广告企划:迈向整合传播时代
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作者： 杨朝阳著
出 版 社： 中国商业出版社
出版时间： 2007-8-1字数： 200000版次： 1页数： 265印刷时间： 2007/08/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787504459831包装： 平装内容简介
以具体的事例介绍企划书的撰写方法。此书是著者经过多年筹划、活用经验准备而成的，可说是广告知识与实务的结合。
本书作者开发了一套最实用，且具备广告促销关系行销等整合性的企划格式。书中并以中英文实例显示使用方法。
作者简介
杨朝阳，美国纽约大学经济学、行销学博士，曾经在台湾联广、联中（麦肯）、博阳等大型广告公司及台湾朝阳堂文化事业股份有限公司的创办人。
曾任美国密西根州立大学教授，纽约大学、伊利诺大学、日本早稻田大学及新加坡国立大学客座教授，斯坦福大学客座学者。
曾任日本第地广告公司博报堂常务董事，及美国IBM、CBS等大企业行销顾问。
目录
第一部如何写统合传播广告企划书
第一章如何写具有冲击力的广告企划书
第二章企划书准备第一阶段WORKSHEET的利用
第三章企划书准备第二阶段提出用企划书（实例应用）
第四章企划书准备第三阶段“提案用”企划书（实例应用）
第二部如何写跨国英文广告企划书
第五章英文企划书写法注意点
第六章跨国英文广告企划书（实例应用）
附录：统合传播企划书——日本事例
