服装市场营销
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作者： 尚丽，张富云 主编
出 版 社： 化学工业出版社
出版时间： 2007-7-1字数： 293000版次： 1页数： 188印刷时间： 2007/07/01开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787122006288包装： 平装内容简介
本书根据高职高专教育特点，突出了实用性、实践性、创新性。
全书共十章，主要包括了市场营销学的一般原理、服装营销学的相关概念、服装市场营销环境、服装消费者行为分析、服装市场调查与预测、服装市场细分及目标市场选择、服装市场营销组合策略、服装品牌营销、服装企业文化、服装企业营销人的职业素养、服装市场营销案例运作等内容。为方便教学，每章均设有“学习目标”和“案例分析”。
本书为高职高专服装类专业教材，也可供从事服装营销的人员学习参考。
目录
第一章服装市场营销综述
第一节服装市场营销的相关概念
一、市场
二、市场营销
三、服装市场营销
第二节服装市场营销的发展历史
一、服装市场营销的发展阶段
二、国内服装市场营销现状剖析
第三节服装市场类型及特点
一、服装市场的类型
二、服装市场的特点
思考题
案例分析
第二章服装市场营销环境
第一节服装市场营销环境概述
一、服装市场营销环境的相关概念
二、服装市场营销环境的特点
三、服装市场营销环境分析的意义
第二节服装市场营销环境分析
一、服装市场营销的宏观环境
二、服装市场营销的微观环境
第三节提高服装企业应变力策略
一、建立快速信息系统
二、建立强大的设计师队伍
三、健全的物流配送系统
四、完善的售后服务体系
思考题
案例分析
第三章服装消费者行为分析
第一节服装消费者市场与消费者行为
一、消费者市场与组织市场
二、服装消费者需求的动机
三、服装消费者市场的特点
四、服装消费者的类型
第二节影响服装消费者购买行为的因素
一、经济因素
二、心理因素
三、社会文化因素
四、个人因素
第三节服装消费者购买决策过程
一、消费者购买决策过程的参与者
二、消费者购买决策过程的主要步骤
思考题
案例分析
第四章服装市场调研与预测
第一节服装市场调研
一、服装市场调研的重要性
二、服装市场调研的内容
三、服装市场调研的步骤与方法
四、服装市场调研的对象
第二节服装市场的预测
一、服装市场预测的概念及作用
二、服装市场预测的内容
三、服装市场预测的程序
四、服装市场预测的方法
思考题
案例分析
第五章服装市场细分及目标市场选择
第一节市场细分
一、市场细分及服装市场细分的概念
二、市场细分的依据
三、服装市场细分的步骤
四、服装市场细分的作用
第二节目标市场选择
一、服装市场细分评价
二、目标市场选择的类型
三、目标市场策略
第三节服装市场定位
一、服装市场定位概述
二、服装市场定位的步骤
三、服装市场定位的方法
思考题
案例分析
第六章服装市场营销组合策略
第七章服装品牌营销
第八章服装企业文化
第九章服装企业营销人员的职业素养
第十章服装营销运作案例分析
参考文献
